呼唤中国文化企业来一个大的变革

第三个问题，路径问题。

这里要剖析中国的文化为何难以走出国门的原因。

习总在曲阜考察时指出，“国无德不兴，人无德不立。必须加强全社会的思想道德建设，激发人们形成善良的道德意愿、道德情感，培育正确的道德判断和道德责任，提高道德实践能力尤其是自觉践行能力，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，形成向上的力量、向善的力量。只要中华民族一代接着一代追求美好崇高的道德境界，我们的民族就永远充满希望。”习总的话指出了文化产业的作用与发展方向。

笔者认为，中国文化要走出国门，受到外国消费者欢迎，首先是中国文化要传达文明社会的正能量。

现在的许多文化产业，光披了一个壳，内容没有跳出小民文化的俗套，媚俗的内容太多。最近人们痛批的抗战剧是什么东西？自不用说。应当承认，我们现在积极推广的文化中有浓厚的封建主义的荼毒，热衷于宫庭斗争，热衷于阴谋诡计，展现的是雕虫小技，不是光明磊落的治理经典，不是放之四海而普及的社会学理论。现在的所谓国学，把孔子宣扬成了销售心灵鸡汤的骗子，一个专门研究精神保健医生一样的不成体统。中国文化产品要走向国际市场，应当宣扬孔孟之道中的公平正义良知，应当是“贫贱不能移其性，富贵不能淫其志，威武不能屈其心”，应当是宣传“政者正也，子帅以正，孰敢不正？举直错诸枉，则民服；举枉错诸直，则民不服”的治理理论，应当是“百姓足，君孰与不足？百姓不足，君孰与足”的民本理论，应当是““道之以政，齐之以刑，民免而无耻；道之以德，齐之以礼，有耻且格。”的政治伦理与社会伦理理论，这也需要重塑孔子文化与中国文化真我的形象，这才能让国际学者了解孔子的伟大，中国文化的伟大。只有做到了这一点，中国文化才能走出去，才可以走得出去，才能与德意志文化，英格兰文化，法兰西文化，美利坚文化，犹太文化并肩同行。中国文化的品行与魅力才能展示出来。与此同时，也要积极将屈原，李白，杜甫，苏轼，李清照，马致远，关汉卿、曹雪芹一大批中国文化大家的作品推广出出国门，把绚丽灿烂的中华文化介绍到世界上去。

二是中国文化的研究要改变阶级斗争色彩太浓烈，框框条条太多的问题，要跳出窠臼进行独立的不受干扰的研究。过去的几十年，我们好用阶级斗争理论来分析文化，把孔孟之道与统治阶级挂起钩来，对文化作了大量的错误的诠释。比如农民起义，比如秦始皇，比如李自成张献忠，太平天国，义和团，阶级分析以后，我们带着设定的有色眼镜看历史，历史就是一场穷人与富人斗争的大戏，这不符合事实。

第三，要增加专业研究文化的人才。在高等院校，学者的主要任务是教学和与教学相关的工作任务，专业研究人员很少，更何况我们的教材与观点都带有一定的角度与模式限制，这就让研究工作难以出现有效成果。所以说，中国的真正的文化大家的真正意义上的学术成果，大半不是专业人士取得的，大关是非专业人士八小时之外面壁的结果，是这些人用来看电视、喝咖啡的时间、休息的时间完成的。由于不是主业，辛苦艰难倍增，积累资料，分析资料与形成观点，多半也是在工作与休息间隙完成，这无疑妨碍了学术成果数量的增加与质量的提高。

第四，要努力克服中国文化研究资料不足的困难。中国文化研究的背景资料质量也存在较大缺陷。2000多年以来，真正的有研究价值的文化经典、文化数据都被历朝历代的统治者删改得不剩下什么了。统计资料与客观情况之间存在着天大差距。奴才文化就是不顾实际情况编故事，这种文化是鬼话，所谓天降祥瑞，它不是文化，哄骗自己还行，走向国际是笑料了。资料太少，真相不足，资料偏见等多种问题同时存在，许多方面的标准处于空白状态。近四百年，有若干外国学者的资料做佐证，还好了一些。

第五，要大幅度地增加中国文化的研究与推广的经费，改善对内对外的文化条件。

目前的现状是，政府资助几乎是学术研究经费的唯一来源，而且非常有限。学术研究经费的短缺承担不了系统性长期性与扩张性研究，也不承担纯理论研究，更偏向于面对经济现实解决问题的个案性研究。

第六，要扩大文化学术交流范围。时下的学术交流，内部学术交流多，学派之间学术交流少；国内学术交流多，国际学术交流少。绝大多数学者没有时间与经费开展国际学术交流；所以很多学术思想是小圈子学术，得不到大家的认同。

第七，要努力改变中国文化走向国际市场有工具性缺陷。绝大部分文化学者缺乏多种语言的沟通能力，只习惯于用中文发表自己的学术思想。中国的期刊杂志之少，加之中国的杂志流向国际市场的更少，这样就导致中国学者能参加国际交流的著名学者很少，数百种文化刊物只有极个别品种参与国际学术交流，有中英文对照版，所以面窄量小。总之，总有善良在，正义在，唯独中国的劣质的文化产品中，缺少这些人们心灵深处的东西。但是看看，外国的电影电视剧基本上是侧重于人性的入了中国的市场，

因为如此，中国文化走向国际市场的道路受到众多限制。

第八，文化项目与文化政策需要改变。现在的中国文化学者中弥漫着一种浮躁之风。主要表现为六个特征：追求论文数量，不求论文质量；追求职称待遇，不求学术水平；追求浅尝辄止，不求深入挖掘；追求急功近利，不求长期发展；追求吸引眼球，不求实至名归；追求形式主义，不求实证效果。使得一些经济研究流于肤浅，直接带来学术研究成果粗放炮制。

第四个问题，技术问题，即技术实现问题。文化是一个巨大的产业，国内的文化产业许多陷入亏损的境地，是文化产业规划不足导致的。

笔者做文化产业研究，做文化产业规划，深知文化产业是一个特殊的产业，要搞产业研究，搞产业规划，要把文化与规划，尤其是与产业规划有机地结合起来。企业要出效益就是要做产业规划，产业是讲求持续发展，讲求投入产出的。它不像一些人认为文化就是拍电影，文化就是搞出版、动画、展览和恢复几座古建筑那么简单，当然更不是借助文化项目之名，用所谓的文化房地产来保证文化产业的经济效益。文化产业研究讲究什么？讲的是文化产业链条，讲的是文化产业推进，讲的是文化产业的过程，它是以社会效益与经济效益统一为导向的。没有好的文化产业规划，文化企业最终是亏损的，甚至是维持不下去的。

笔者认为，最近三年来，国内文化产业一涌而上，简单统计一下，国内投资的文化企业已经有20余万家，并且有数百个上千个文化产业园，但是严峻的现实是，文化企业不靠房地产而真的赚到钱的凤毛鳞角，靠房地产出效益的也走不了多远。究其主要原因，是不懂或基本不懂文化产业规划与运营。文化产业规划是对文化这样一个领域的投入产出，产业运营、产业发展、产业链条与产业模式进行研究，让产业活起来，动起来，丰富起来，壮大起来，用产业方式来运营，让产业赚钱，靠产业出效益。

笔者认为，研究文化产业项目，要对文化项目的创新内容、创新特点、产业思路、效益来源进行评估。文化作为一个独特产业，如何吸引观众眼球，博得眼球经济，如何持续进行，而不是做成为昙花一现的项目。要研究文化的承载力，研究文化项目如何成为持续产业，如何让观众有兴致，如何让观众自愿付费，如何让旅游者停下脚步，流连忘返，愿意逗留更多的时间。文化产业要长盛不衰，延续产业链条，不断增值创新，非做有深度的文化产业规划研究不可。

我的文化产业观点一：文化产业最重要的产业化，因为产业是研究如何发展，如何赚钱的。如果不能赚钱，产业就是兔子尾巴长不了。研究产业发展不能缺少的是产业专家，现在的主要缺陷就是没有产业专家。而没有产业专家的规划，就往往是亏损到找不着门的项目。

我的文化产业观点二：文化产业的核心是艺术化。因为文化能教育人，鼓舞人，陶冶人，感染人，它不能是肤浅的，表象的，必须是感人肺腑、动人心弦的，有故事情节，有矛盾冲突，有悲剧，有喜剧，有震撼人心的文化内涵。

人们去国外考察文化产业，花300欧元听一场肖邦的音乐会，合人民币3000元，感觉非常值得，这就是外国人做文化项目的出效益的类型。为什么，是因为那是文化经典、思想精髓，孔夫子当年听韶乐三个月不知肉味，那是真谛。现在的曲阜有韶乐吗？我们做文化，决不能来个老掉牙的老三件，几幢山寨建筑，山寨雕塑，山寨图片，想混市场的钱，没有门的。

笔者关于文化产业的观点三：

文化产业的形式是文化化。我们国内许多文化产业项目开张即亏损，项目是感人肺腑、动人心弦的，吸引不了人，留不住人，拴不住人们的脚步，为什么呢？说到底，就是没有“文化”。

文化是什么？瞧瞧人家美国人拍摄的“功夫熊猫”，一个典型的中国元素，通过故事化，戏剧化，构思了情节与冲突，高潮迭起，产品面向全世界，仅中国的票房就是数亿元。而该影片中所采用的中国文化元素是文化大海中九牛一毛而已。我们应当想一想，如此巨大的中国文化宝库，我们不做文化又能做什么呢？

笔者的文化产业观点四：文化产业的内容必须知识化。我们国内许多文化产业项目一个命门就是知识性不足。知识化，不能肤浅，要告诉人们更多的东西，要有深度。例如，名人的传记永远是好卖的，因为内中有经验的积累与教训，有博弈的体会，有人生的学问，有知识的积累，那其实就是文化在起作用。

笔者真诚希望国内的文化企业要借习总书记曲阜讲话的东风，深入学习与认真领会其精神实质。要通过对习总书记的讲话的深入学习与讨论，提升的中国文化的认识，提升文化在中国经济发展中的作用的认识，尤其是中国工业产品走向国际市场中的巨大的环境铺垫、文化滋养、文化认同的巨大作用，在此基础上研究文化产业设计，文化产业运营，以文化产业化、文化知识化、文化艺术化、文化文化化为导向，为中国文化产业的突飞猛进的巨大发展作出贡献。

李开发，著名经济学家，文化产业规划专家，博士，中国文化产业规划设计网总监，从事产业研究与城市规划研究领域工作30年。曾在国家经贸委与国务院国资委研究机构研究产业规划。发表各类文化与规划专题研究文章200余篇，出版著作三本，是国内建筑与规划领域发表专业论文最多的专家之一。2004年，国务院命名天津为北方经济中心，天津市委政府邀请两位国内规划专家指导城市规划事宜，李开发与清华大学建筑学院院长毛其智教授一同接受了邀请。2005年，新浪网举办中国名家专栏周，李开发作为建筑与规划设计界的入选者开办了专栏周。2008年，他通过论文筛选有幸参加联合国减灾署主办的《城市重建规划国际论坛》，并被选出做主题演讲，他的演讲视频现在住建部中国城市规划信息网、国家新闻办地产中国网上可以收听收看。曾担任过国内多家媒体的文化产业项目点评嘉宾，是中央电视台《对话》文化产业的专家嘉宾。