2010年，电影跟风盛行。当卡梅隆用12年时间打造的《阿凡达》票房急速蹿升的时刻，3D电影随之成为中国电影必赶的时髦。从以低俗的媚态讨好观众的各类山寨喜剧，到乐此不疲反复打造的续集、翻拍，对于商业的惯性依赖、对于政策扶持的依赖，让很多中国导演创意不足，缺乏底气。
综观2010年上映的近200部电影中，喜剧类型片大约占30部，动作和爱情片大约占40部。而反映当下现实题材的电影，诸如《海洋天堂》、《我是植物人》、《我们天上见》这些具备现实意义、人文关怀的作品依然严重缺失。
对此，电影局局长童刚不无担忧地说：“电影创作不是一次简单的市场行为，每一部影片都是一次重要的价值输出，有着独特的文化贡献。为此，不能单纯地以影片创作数量为追求，以制片成本大小为标准，以明星、时尚、猎奇、炒作为包装，以血腥、暴力、低俗、恶搞为卖点。”
“绝大部分有可能发言有权利发言的我们，都自觉放弃了通往崇高的道路，而彻底拥抱了低俗。”导演陆川看完《阿凡达》后表示：“我们在虚高的票房中裸奔和狂欢的时候，我们彻底放弃了作为一个电影人，一个民族精神文化产品创作者应有的操守。”
虽然《阿凡达》给中国电影人集体上了一课，明白电影不可或缺的关怀和情怀，但面对现实，所谓电影理想，仍旧抵抗不过钞票的威力。在“票房痴迷症”流感一样蔓延的2010年，更多执着于“站着把钱挣了”的电影人终于改弦易辙，投身到商业大片的怀抱之中。
童刚表示，面对百亿票房，中国电影人必须保持清醒的思考，电影产业和电影文化发展过程中还有诸多问题日益凸显，比如文化关怀薄弱、价值呈现缺失、审美境界狭小、现实主义力作缺乏等，特别是立足当下、肩负责任的现实题材作品仍处于弱势，满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有可能形成历史文化记忆的作品不多。
显然， 站在100亿元的新起点上，中国电影还需集体“补钙”。
