2013中国电影国际影响力全球调研数据发布会

2014年2月27日，中国文化国际传播研究院（AICCC）与《现代传播》杂志社在北京师范大学联合主办了“2013中国电影国际影响力全球调研数据发布会”。本次活动由AICCC执行院长傅红星主持。北京师范大学副校长杨耕出席会议。调研数据由中国文化国际传播研究院(AICCC)院长黄会林发布。黄会林院长及项目主要参与者、北师大博士生封季尧共同回答了记者的提问。著名编剧、影评家、电影杂志社原社长、总编赵葆华对发布的数据进行了点评。

“中国电影文化的国际传播研究”数据调研项目自2011年启动以来，已经连续进行了三届，在数据调研的基础上形成了六万多字的调研报告和两本论著，在电影研究学者与电影从业者中的影响力不断扩大，为中国电影国际传播理论研究提供了数据基础和创新依据。2013年调研共回收1436份有效问卷，涉及99个国家，40种母语的人群。调查结果经SPSS专业统计软件处理后得到近四十万条相关数据。中国文化国际传播研究院研究团队对调研数据进行了深入研究，绘制了数百个图表，总结出大量研究结果。研究团队在大量调研结果中精选了37个并结合图表整理成调研报告。该项成果以《2013年度“中国电影文化的国际传播研究”调研分析报告》为题，分两部分刊载于《现代传播》杂志2013年第一、二期。

黄会林教授从四个方面总结了调研结论：

一、受访者对中国类型电影的评价一般，中国类型片市场尚不成熟。调研结果显示，国产类型电影依然主打动作片和功夫片，其他电影类型缺乏吸引海外观众的有效因素。在总分9分的评分体系中，功夫片和动作片得到最高的6.8分，其他类型片得分普遍较低。功夫片在促进中国文化国际传播，吸引外国观众到中国学习、旅游方面更具优势。但是功夫片创新能力不足，2013年对外国观众的吸引力有所下降。

二、受访者通过观看中国电影形成的中国国家形象比较中性。外国观众对中国国家形象的评价主要是“神秘”“古老”“发展”“独特”等中性词，对中国的正面评价和负面评价都比较低，外国观众对中国文化的了解程度不高。

三、课题组对来自英语区、法语区、韩语区的受访者做了比较研究。结果显示，来自英语区的受访者对中国电影评价最高。来自韩语区的受访者对中国电影最为了解但是评价最低。来自法语区的受访者对中国电影了解程度最低，但是他们通过中国电影了解中国文化的意愿最为强烈。受访者汉语水平越高对中国电影和中国文化的的接受能力越强，应当加强汉语在海外的传播。网络是外国观众获取中国电影信息、观看中国电影的主要渠道。

四、中国国际电影节距离真正国际化尚有一定距离。调研显示，超过57%的受访者表示不了解中国的任何国际电影节，中国国际电影节距离真正国际化尚有一段距离。年轻的北京国际电影节知名度已经可以与老牌的香港电影金像奖、上海国际电影节比肩。依靠北京政治、文化中心的丰厚资源，北京国际电影节更有希望成为真正国际化的电影节。

在关于中国电影的关键词一题中，有322位受访者写了成龙，106位受访者写了李小龙，95位受访者写了李连杰。各有12位受访者写了范冰冰和章子怡。还有28位受访者写了张艺谋，11位写了李安。功夫明星依然是最有影响力的中国影星，2013年在国内市场表现抢眼的中国电影新生代力量尚未正式登上国际舞台。

赵葆华高度评价了2013中国电影国际影响力全球数据调研报告，他认为这个报告对清醒认识、理性评价中国电影现状提供了依据，将对中国电影输出战略产生重大影响。

最后，AICCC执行院长傅红星做了总结发言，他认为报告突出了中国电影国际传播的亮点，也没有回避相关问题，希望电影界和媒体工作者共同为中国电影国际传播贡献力量。