YY语音的崛起：中国网络艺人

不久前，上千万人通过网络观看了一场为时7小时的在线秀，演出的主角是一名自称丹丹（音译）的年轻女子，通过YY.com的实时视频，可以看到她戴着眼镜，染着紫发，身着低胸上装。她身后的背景是一个看似卧室的地方，屏幕上的她头戴耳麦，紧靠在一个书桌旁，其上放置着网络摄像头和一个硕大的麦克风。

根据个人资料页面显示，丹丹住在福州（一个岷江旁的中国城市）。也就是说，当天午夜零点直到第二天早上七点，整个通宵她一边唱歌，一边与2500名通宵上网的粉丝们互动。每当她回应观众们的点歌要求，或是大方的应对称赞时，就有观众购买虚拟电子玫瑰和棒棒糖，他们的虚拟形象将礼物掷上舞台。

丹丹是数千万业余歌手之一，而这些歌手吸引了大批用户登录YY的音乐版块，从而激发YY的快速成长。自从2012年11月上市之后，这家以中国社交网络为业务的公司创造了股价从11美元飙升至41美元的记录，价格增长近四倍。这个增长速度甚至超过了新浪公司——新浪运营着中国最大的社交传媒网站：新浪微博（尽管总体来说，新浪的股价还是要高出许多）。

2005年YY刚刚起步，作为一个专为在线游戏玩家而设计的交流工具，在打类似魔兽世界这样的游戏时，玩家们可以用其交流。如果一群玩家准备要打团队副本[1]，他们可以登录YY来讨论战术。但是终于，YY的管理者发现：YY还被用作其他用途，很多人使用它来唱K。某些聊天室在登录时需要输入密码，而这个密码被放在中国的电子商务网站[2]出售。2009年的时候，YY决定建立YY音乐，自行运营销售这方面的业务。

今天，YY音乐的访问者可以从成千上万场现场秀中选择自己想要观看的场次，而这些表演可能发生在任意时间或者任意地点。每个歌手（多为女性）都有自己的演唱大厅，粉丝们的虚拟形象环绕主舞台围坐一圈，歌手就在中间为大家奉上现场视听盛宴。YY用户可以同歌手交谈，并购买各种虚拟礼物，通过他们的虚拟形象将这些表示支持的礼物送上舞台。（从歌手的角度来看，也是差不多的场景，不同的是屏幕上会多一些管理按钮）。整场节目看来，就像“流行歌曲演唱会”嫁接“摄像头现场秀”。

同时，YY聘请一些员工负责与粉丝交流，探讨虚拟礼物的设计：哪些礼物能够将强烈的情感表达的恰如其分。YY的首席财务官何震宇（Eric He）告诉我：“我们一直不断地更新物品，有时候只是搞怪类的，类似棒棒糖，有时候是很正统的，像是兰博基尼。" 一支棒棒糖的花费是1角钱（不到2美分），而一辆汽车的费用在2500人民币（480美元）以上。购买汽车的用户，他的虚拟形象可以开着自己购买的车直到舞台前面，所有在场的人都能看到。

YY将从中获取的收入与表演者分成：粉丝购买的每束价值16美元的虚拟玫瑰中，表演者能分到5美元，剩下的都归YY所有。一些YY上的歌手通过这个途径月入5万美元，按照合伙人之一也是YY在IPO[3]之前的投资人Hany Nada（纪源资本GGV Capital）的说法，“这跟他们的外型有关系，越漂亮的越有市场，此外如果他们的粉丝想要给他们留下更深刻的印象，则花费更多。”

何震宇表示：YY音乐的付费用户大约占了总用户量的1%，每人每年的花费平均在200美元。《茶叶之国》(Tea Leaf Nation)是一本分析中国社交媒体的杂志，它的创办者之一Rachel Lu提到：YY的某些用户属于“屌丝”——这是个一度作为贬义的词汇，意思是“失败者”，现在已经被重新定义为中国的下层阶级。“他们无法支付真正的演唱会或者礼物的开销，但是在虚拟世界中，所有这一切都能办到。”

何震宇说：对于尝试在美国发展这种商业模式的可能性，他很有兴趣，但是并不确定现在是正确的时机。与此同时， StageIt[4]的CEO伊万·罗文斯坦(Evan Lowenstein)也在进行类似的尝试。在21世纪早期，罗文斯坦和他的孪生兄弟一起组建了流行音乐组合“Evan and Jaron”，现在他们致力于为歌手举办在线的音乐会。从吉米·巴菲特（Jimmy Buffett）到杰森·玛耶兹（Jason Mraz）[5]，他们邀请了各式各样的歌手来举办在线秀，为少数付费观众提供服务，粉丝们可以通过购买虚拟货币（Note）[6]来“打赏”歌手一定数额的小费。如同在YY上一样，歌手们通常会表演“打赏”最多的那个观众点播的曲目。

一个通宵后，在演出的最后，丹丹表示自己累了。一位观众赠送给她一打“幸运三角”（相当于2美元小费），并附言她的美貌打动了他。“终于有人说我美了”，丹丹微笑着说：“我真开心，几乎要喜极而泣。” 她重新唱起另一首歌，玫瑰再一次堆满了舞台。

原文链接：http://select.yeeyan.org/lists/all/vertical/34