海外奢侈品爱上中国 中国就像60年代日本

同题报道：中国式狂热背后的机会

时尚专栏作家Dana Thomas在《奢侈品是怎样失去其光泽的》一书中，讲述了一些日本人曾经对奢侈品近乎病态的迷恋。

有一位日本年轻人，住在鸟笼一样大小的公寓里。虽然他收入不高，但他的公寓装满了被包装得仔仔细细，堆放得整整齐齐的大量昂贵的奢侈品。为了不让他心爱的爱马仕、路易威登、迪奥们受到一点点损害，他甚至不在家里吃任何东西，渴了就跑去便利店喝水，冰箱也仅仅用于存放眼药水。

上世纪六七年代，随着日本经济的膨胀，日本人对西方奢侈品爆发出狂热。他们希望过上一种多彩的生活，同时也想炫耀他们的巨大财富。在战后一代的眼里，带着LOGO的皮具、丝巾、时装和珠宝是身份和地位的象征。

这是奢侈品牌始料未及的，由于品牌当时在日本的分销渠道非常弱，一些“平行进口商”前往巴黎，在门店里以零售价格将店内存货一扫而空，再运回日本，以巴黎价格的四五倍在日本销售，竟仍然供不应求。

同时由于当时日元坚挺，有机会去法国的日本人在路易威登的店门口排出长队，造成路易威登不得不一度推出针对日本护照的“限购令”。门店总因为日本人的到来而出现缺货。

直到奢侈品牌慢慢在日本建立完整的直销渠道，令平行进口商出局，日本奢侈品的价格才逐渐回落。

即使日本经济随后出现“失落”，日本人对奢侈品的热爱仍然不减，成就了很多品牌。记者曾采访一位美国奢侈品企业的年轻高管。他的履历表最初平淡无奇，而在他被调往日本，担任日本区域掌门人之后，几年之内创下令人刮目相看的漂亮业绩，品牌的知名度在日本节节攀升。这位高管的管辖范围随后又扩大到了中国香港和内地，职位不断升迁。

如今的中国，呈现出与1960~1970年日本相似的景象。中国与日本，虽然造成奢侈品国内价格高昂的原因不尽相同，但两国人在欧洲购物的狂热，可谓你方唱罢我登场。

中国人在欧洲，曾落下“牛饮”名贵葡萄酒，住廉价旅馆淘豪包的笑柄；但随着中国人出国往来的日渐频繁，一线城市消费者品位提升，境外购买奢侈品也在渐渐变得理性。毕竟在价差面前，选择更便宜的是人之常情。

日本在崇拜欧洲奢侈品的同时，也逐渐诞生了高田贤三、草间弥生等品牌和艺术家。中国本土品牌不妨趁着目前国内外尚有价差，抓紧时间自我发展。(卢曦)