海外奢侈品爱上中国 中国就像60年代日本

“蛇”形创意叫座也叫好

奢侈品牌已经很善于把握中国人的心思，比如中国人喜欢龙，觉得蛇不可爱，宣传的时候把蛇说成“小龙”。

中国农历新年之际中国人爱在国外购买奢侈品，奢侈品企业也积极迎合。

每年农历除夕，中国生肖元素的产品总不可少。黄金首当其冲：伦敦的哈洛德百货(Harrod"s)销售重量从5~100克的蛇图案金条，价格在320美元到5700美元之间。哈洛德的一名对外发言人说，哈洛德百货去年第一次出售龙年金条，需求就很强劲，今年如法炮制依然收获奇效。香港珠宝商周大福(Chow Tai Fook)表示平时生肖主题的首饰也卖得很好，生肖饰品适合各个年龄段的人，成为新年送礼首选。

除了金饰，推出带有生肖意象的奢侈品也为奢侈品牌企业所看重：伯爵(Piaget)今年推出款价格为6.8万美元的手表，上面有一条景泰蓝的蛇图案，而宝格丽(Bvlgari)上世纪60年代就有Serpenti(意为“蛇形”)系列产品。

那些没有推出新品的品牌也挖空心思用配饰和服务来填补：LV向购物者提供一项服务，可以用蛇纹图案印绣他们的行李箱上的字母缩写。GUCCI也借中国春节推出了一系列红色配饰，比如一款外形方正的大手提包，配有心形皮制挂坠，以及带有生肖图案的个性化行李标牌。

“你会发现奢侈品牌已经很善于把握中国人的心思，比如中国人喜欢龙，觉得蛇不可爱，宣传的时候把蛇说成‘小龙’。”PPR主席Francois-Henri Pinault表示，“农历新年已然成了奢侈品牌的年度营销的关键期，针对这个周期推出新产品也是品牌的常态，虽然很难分清楚多少是出于中国人的喜好，但是这些商品的确有市场。”

用“软服务”吸引中国游客

中国市场增长速度变缓是由于越来越多的中国消费者选择到欧洲购物。

除了推出符合中国人口味的特色商品，今年各品牌还在着意打造中国风的购物氛围，颇有“软刀子杀人”的意味。在店铺装饰和氛围营造方面，赌城拉斯维加斯的高端购物中心Crystals举办蛇年庆祝活动，中心还用鲜花堆出24英尺长的蛇形，以增加节日气氛。美国纽约的高端精品店波道夫·古德曼时尚精品店(Bergdorf Goodman)安排了以中国农历新年为主题的橱窗展示，向中国购物者发放红包，红包中有一个中文的店内指南，以及其餐厅的饮料兑换券。　

另外在旅游市场，各大旅行社也推出专门的“购物团”，国旅总社出境部副总经理李萌告诉记者，跟以往美国“东海岸+西海岸”的线路不同，今年推的都是美国西海岸的购物之旅，亮点集中在“棕榈泉”等奥特莱斯直销上。高端旅游公司Affinity China的首席执行长Christine Lu表示该公司组织了50人的豪华旅游团，前往美国加州和内华达州，行程10天。旅游团成员每人支付的费用为人民币8.8万元(合14150美元)，行程中包括萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)和比佛利山庄的博柏利(Burberry)。　

分析人士则认为，中国市场增长速度变缓与越来越多的中国消费者选择到欧洲购物有关。