海外奢侈品爱上中国 中国就像60年代日本

上世纪六七年代，随着日本经济的膨胀，日本人对西方奢侈品爆发出狂热。他们希望过上一种多彩的生活，同时也想炫耀他们的巨大财富。在战后一代的眼里，带着LOGO的皮具、丝巾、时装和珠宝是身份和地位的象征。如今的中国，呈现出与1960~1970年日本相似的景象。中国与日本，虽然造成奢侈品国内价格高昂的原因不尽相同，但两国人在欧洲购物的狂热，可谓你方唱罢我登场。

编者的话/ 每逢春节黄金周，都是出境游的高峰期，而购物则是中国游客境外旅行的重要任务之一。受到品类、价格、款式与服务的影响，不少中国游客更乐意在中国港澳台地区及海外市场购买奢侈品。面对庞大的中国消费者购奢狂潮，国际奢侈品大牌使出了什么样的“中国功夫”？中国消费者格外青睐境外免税店购奢的原因何在？中国强大的境外购奢狂潮会持续吗？请看本期专题。

继“北京镑”(Peking Pound)之后，2013年春节在欧洲又出现了一个新的流行词汇——Chinsumer(Chinese+consumer) ，意指境外奢侈品店中疯狂扫货的“中国购物狂”。

这个春节，不少中国消费者加入了境外购奢的队伍，韩国、中国台湾、日本成了继欧洲及中国香港之后，消费者购奢的新目的地。

奢侈品境外购奢潮背后，百亿美元正流向奢侈品企业的境外门店，而奢侈品企业也借机推出新年意象的新品和特色服务，深度诱惑中国消费者。

境外购奢从欧美转向日韩

追逐利润是奢侈品牌的本性，在消费者可接受的范围，按利润最大化原则进行定价，只是相对中国价格而言低，但对商家而言已经赚够了。

“我在伦敦burberry工厂店买了好几个包,因为比国内专柜便宜好多。”到英国旅行的崔小姐告诉记者。在英国伦敦东区的博柏利工厂店里，尽管没有试衣间，但中国游客购物热情丝毫不减。在距离伦敦约1小时车程的名品折扣奥特莱斯“比斯特”(Bicester Village)一个过季的包只要99英镑，一条围巾49英镑，而这些在国内专柜动辄要几千甚至上万元。

近年来，随着越来越多顶尖品牌旗舰店进驻中国，中国已经成为全球知名品牌的重要市场。然而，中国人境外奢侈品消费却连年疯涨。

贝恩公司《2012年中国奢侈品市场研究》显示，中国内地的奢侈品消费总额为3060亿元，约六成消费来自港澳台地区和其他国家。

据此数据保守估计，自2012年圣诞节至2013年中国农历新年结束，综合奢侈品消费上涨趋势和出境游人数激增等因素，中国消费者境外购奢或达300亿元人民币。

此次采访记者发现，韩国、日本和中国台湾成为了2013年春节中国消费者购奢的新目的地。

以中国台湾为例，大陆游客消费逆势上涨。除了名牌精品、名表以外，以美白为主打的日系保养品涨幅最大。台湾在抢大陆游客时也在进行特色区隔，不拼高阶，而在中阶精品如日系品牌服饰、首饰以及一些台湾设计师服饰等特色品类做文章。

“中国游客在境外选购奢侈品主要出于三个原因：境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的主要原因；其次是品质保障，许多消费者认为在境外购买奢侈品比较放心，能够买到‘真货’；另外，大家也认为境外名牌产品种类丰富，比国内选择余地大。”奢侈品研究员杨清山对记者表示。　

“然而对于高溢价的奢侈品消费而言，买家永远没有卖家精明。”财富品质研究院院长周婷对记者表示，“追逐利润是奢侈品牌的本性，奢侈品在消费者可接受的范围，按利润最大化原则进行定价，只是相对中国价格而言低，但对商家而言已经赚够了。”