全球报业面临转型美国纸媒如何救赎自己

2011年11月07日 11:57
来源：传媒作者：王晓明

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在本土赢得足够的市场，是纸媒的竞争法则之一。作为商品的纸媒，从传媒公司到最后一英里的零售商，再到客户，中间有若干个投送的环节，地理距离越长，投送成本越高，此其一。其二，作为品牌的纸媒，熟知本土的风物人情，更拥有外埠媒体难以拥有的人脉关系，这使得纸媒在做内容时得心应手，也更容易得到本地读者在情感上的响应。

筛选的水准--让版面更加生动，故事更加引人入胜。过去做版面，报人总是希望在方寸天地做出宏阔文章，以容纳更多的内容。在网络时代，报纸、期刊再多的版面，也远远不及互联网的海量。这时，需要职业报人、期刊出版人以其专业水准，在有限的版面之内，更突出主题，更引人入胜，不以多取胜，而以精见长。

思考如何让广告商为你的纸媒投资：彰显品牌的力量。同样的面料，同样的做工，同样是MadeinChina，一挂上Levi's的商标，在中国就身价飙升，这就是品牌的力量。随着分众化时代的到来，过去一家纸媒包打天下的神话不再，纸媒分工将越来越细致。在你的领域做到最好或者尽可能好，必然产生品牌的感召力，吸引与你的领域相关的广告商。

纸媒新闻从业者应当比一般传播者更专业、更敬业。网络时代，是个自媒体的时代，人人皆可为媒体，人人都是传播者。巴特兹教授在给我们讲授新媒体课程时说，如果有很多的人用中文写作，你不应该害怕。仅仅懂得汉语言并不能够成为伟大的作家。巴特兹先生的话用在新闻领域，可以理解为，职业新闻从业者有着一般传者所不具备的专业素养和献身精神。

在52层的纽约时报新总部大楼里，在新闻工作区走廊两侧的墙上，在会议室，一幅幅震撼视觉通达内心的新闻图片，在液晶显示屏和大幅相框内呈现，这是百年来《纽约时报》记者发自全球重大新闻和突发事件现场的佳作。1918年至今，《纽约时报》共摘得101次普利策新闻奖的桂冠。在一些新闻写字间的门上，贴着一张照片，旁边是死者的生卒年和简历。陪同考察的时报协调员艾德维先生告诉我们，这是《纽约时报》殉职的同事，死于战火纷飞的越战战壕、伊战交火区。我随手记下了其中两位殉职记者的生卒年：1956-2003（女），1967-2005，他们都倒在人生的壮年。望着他们微笑如生的面容，想起先前读到的《纽约时报》卖楼裁人的新闻，不禁感慨万端。姑且不论《纽约时报》记者的立场如何，他们对新闻事业的献身精神，对事实真相的执着探询，无疑是值得我们尊重和景仰的。（作者系《视听界》杂志社总编）