全球市场拯救美国爆米花电影？

2011年07月05日 15:32
来源：文汇报 作者：柳青

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

图片作者：

图片作者：

图片作者：

这个夏季，好莱坞的烟花绽放在北美以外的天空。进入一年一度的暑期档后，西海岸的制片人们越发清楚地认识到，如今，爆米花电影的生意是要靠海外市场来埋单了。

超级大片和喜剧甜心的季节

气温“噌噌”地往上升，北美的电影频道被拨转到可乐和爆米花的波段，毫无意外地，在过去的一周，美国票房排行榜上前五部电影是《变形金刚3：月黑之时》、《赛车总动员2》、《不良教师》、《恋爱速达》和《蒙地卡罗》。超级大片和喜剧甜心轻松地瓜分了北美电影的版图：《变形金刚3：月黑之时》上映5天票房1.62亿美元，《赛车总动员2》上映第二周退到次席，截至上周日票房总额1.16亿美元，茱莉亚·罗伯茨和汤姆·汉克斯这对中年男女速配的《恋爱速达》首周末票房1300万美元，被揶揄为“少女版欲望都市”的《蒙地卡罗》以不温不火的760万美元位于排行榜末。

这串数字落在好莱坞六大制片厂老板的眼里，其实并不给力，根据hollywood.com的年中统计报告，上半年美国国内票房总计52亿美元，相比去年下跌8%，影院上座率下跌9.4个百分点。被寄托了厚望的《变形金刚3：月黑之时》并没能纾解好莱坞这段时间的“内忧”，纽约的头牌影评人们搜肠刮肚地用尽刻薄的形容词挖苦这电影，本国观众对浮夸的3D画面兴趣缺缺，若不是海外市场贡献了票房的半壁江山，影片出品方派拉蒙公司的总裁这会儿该哭了。

墙内开花墙外香的票房和口碑

幸好还有海外市场。

只论美国本土票房，《变形金刚3：月黑之时》成绩差强人意，作为暑期档的巨无霸，几乎算是不及格：自上周二午夜上映到本周一，一周票房收入1.81亿美元，在3D票价平均飘高3-5美元的市场大环境下，这个数字没有超过2009年同时段上映的《变形金刚2：复仇之战》，当年的首周票房过2亿美元。

好在有海外票房的爆米花式膨胀让这电影“翻身农奴把歌唱”：截至周日，《变形金刚3：月黑之时》的全球票房累计超过22亿美元，比《变形金刚2：复仇之战》上涨51%，票房的六成来自3D银幕，而这其中超过70%由海外票房创造。

3年前《变形金刚2：复仇之战》的总票房是43.4亿美元，派拉蒙副总裁罗伯·摩尔自信，前作的纪录会被轻松突破。有全世界人民踊跃的埋单，本土市场的疲软成了挥挥手就被留在身后的问题，摩尔在周末接受采访时没有掩饰惊喜和得意：“国际市场的潜力几乎是奇幻的。”据初步统计，《变形金刚3：月黑之时》在7个国家创下电影票房首周纪录，仅以韩国为例，周末票房超过2800万美元。

“墙内开花墙外香”原是美国东海岸小电影们的特权，而如今，好莱坞也品尝起票房和口碑墙内开花墙外香的甘美滋味。6月29日《变形金刚3：月黑之时》公映当天，《纽约时报》不客气地浇上一盆冷水，影评人极尽挖苦之词地写道：这是一部荒废大脑，愚蠢到荒废尊严的爆米花电影。以至于摩尔不得不放低了姿态检讨：“我们确实应该在故事上更用心，来赢回观众的心。”

然而纽约的文化精英架不住全球普罗观众“轧闹猛”的热情。《变形金刚3：月黑之时》在海外市场的口碑远好过美国本土，各种影院和网络的民间调查显示，观众们觉得多花了3至5美元的票价看这场挥霍的3D视觉感官秀是值得的！更多的观众甚至认为，这片子比前两部更“好看”，更对得住票钱。

酱油甜心与天降大任的魔法师

疲软的何止一群“变形金刚”。

2008年至2009年的经济动荡过后，华尔街的警报解除，而好莱坞的春天迟迟不来。票价上涨抵不过上座率的下跌。用一个词形容时下的北美电影市场，就是“寡淡”。

因为茱莉亚·罗伯茨和汤姆·汉克斯又勾搭到一起了（在电影里！），《恋爱速达》原本是一部很吸人眼球的夏日欢笑糖水电影，但这一对的魅力大约是被时光这把砍刀削得差不多了，美徐娘和怪叔叔的眉来眼去不再是票房灵药，2007年他们合作的《查理·威尔逊之战》在秋冬淡季上映尚且首周票房超过1000万美元，而今次的《恋爱速达》也只堪堪够到这个数字。

另一部《蒙地卡罗》据说多年前是为妮可·基德曼量身定做的，时过境迁的妮可如今隐身幕后，而当年草稿里“熟女游戏人间的讽喻”改头换面成了眼下“物质少女初涉富贵浮云的成长日记”，它像任何一部面目模糊的糖果电影：衣服漂亮，姑娘漂亮，一切漂亮得像灰姑娘的马车和水晶鞋，到了点就统统没有啦。不用意外，《恋爱速达》和《蒙地卡罗》被影评人如刀的一支笔批得没了完肤：老套、虚假、欠缺想象力。对于这个档期的电影，坏评论不算什么，真正的坏事是，人们捂紧了口袋不搭理它们，爆米花如果不被消费，可就真的失去了存在的合理性。

那些埋头于华尔街和好莱坞各种数据的分析师认为，此刻的北美电影市场正在紧要的门槛上，其后几周的票房走势将决定2011年好莱坞的行情报告是艳阳天还是山雨来，于是，继《变形金刚3：月黑之时》后，筹码压到了《哈利·波特7》上——霍格沃茨的魔法师是不是北美票房的魔法师？

也许两个星期后，票房数据将又一次证明，全世界的爆米花电影忠实观众才是真正拯救好莱坞的“魔法师”。 本报记者 柳青