墙内开花墙外香:全球市场拯救美国爆米花电影?
这个夏季,好莱坞的烟花绽放在北美以外的天空。进入一年一度的暑期档后,西海岸的制片人们越发清楚地认识到,如今,爆米花电影的生意是要靠海外市场来埋单了。
超级大片和喜剧甜心的季节
气温“噌噌”地往上升,北美的电影频道被拨转到可乐和爆米花的波段,毫无意外地,在过去的一周,美国票房排行榜上前五部电影是《变形金刚3:月黑之时》、《赛车总动员2》、《不良教师》、《恋爱速达》和《蒙地卡罗》。超级大片和喜剧甜心轻松地瓜分了北美电影的版图:《变形金刚3:月黑之时》上映5天票房1。62亿美元,《赛车总动员2》上映第二周退到次席,截至上周日票房总额1。16亿美元,茱莉亚·罗伯茨和汤姆·汉克斯这对中年男女速配的《恋爱速达》首周末票房1300万美元,被揶揄为“少女版欲望都市”的《蒙地卡罗》以不温不火的760万美元位于排行榜末。
这串数字落在好莱坞六大制片厂老板的眼里,其实并不给力,根据hollywood。com的年中统计报告,上半年美国国内票房总计52亿美元,相比去年下跌8%,影院上座率下跌9。4个百分点。被寄托了厚望的《变形金刚3:月黑之时》并没能纾解好莱坞这段时间的“内忧”,纽约的头牌影评人们搜肠刮肚地用尽刻薄的形容词挖苦这电影,本国观众对浮夸的3D画面兴趣缺缺,若不是海外市场贡献了票房的半壁江山,影片出品方派拉蒙公司的总裁这会儿该哭了。
墙内开花墙外香的票房和口碑
幸好还有海外市场。
只论美国本土票房,《变形金刚3:月黑之时》成绩差强人意,作为暑期档的巨无霸,几乎算是不及格:自上周二午夜上映到本周一,一周票房收入1。81亿美元,在3D票价平均飘高3-5美元的市场大环境下,这个数字没有超过2009年同时段上映的《变形金刚2:复仇之战》,当年的首周票房过2亿美元。
好在有海外票房的爆米花式膨胀让这电影“翻身农奴把歌唱”:截至周日,《变形金刚3:月黑之时》的全球票房累计超过22亿美元,比《变形金刚2:复仇之战》上涨51%,票房的六成来自3D银幕,而这其中超过70%由海外票房创造。
3年前《变形金刚2:复仇之战》的总票房是43。4亿美元,派拉蒙副总裁罗伯·摩尔自信,前作的纪录会被轻松突破。有全世界人民踊跃的埋单,本土市场的疲软成了挥挥手就被留在身后的问题,摩尔在周末接受采访时没有掩饰惊喜和得意:“国际市场的潜力几乎是奇幻的。”据初步统计,《变形金刚3:月黑之时》在7个国家创下电影票房首周纪录,仅以韩国为例,周末票房超过2800万美元。
“墙内开花墙外香”原是美国东海岸小电影们的特权,而如今,好莱坞也品尝起票房和口碑墙内开花墙外香的甘美滋味。6月29日《变形金刚3:月黑之时》公映当天,《纽约时报》不客气地浇上一盆冷水,影评人极尽挖苦之词地写道:这是一部荒废大脑,愚蠢到荒废尊严的爆米花电影。以至于摩尔不得不放低了姿态检讨:“我们确实应该在故事上更用心,来赢回观众的心。”
然而纽约的文化精英架不住全球普罗观众“轧闹猛”的热情。《变形金刚3:月黑之时》在海外市场的口碑远好过美国本土,各种影院和网络的民间调查显示,观众们觉得多花了3至5美元的票价看这场挥霍的3D视觉感官秀是值得的!更多的观众甚至认为,这片子比前两部更“好看”,更对得住票钱。
酱油甜心与天降大任的魔法师
疲软的何止一群“变形金刚”。
2008年至2009年的经济动荡过后,华尔街的警报解除,而好莱坞的春天迟迟不来。票价上涨抵不过上座率的下跌。用一个词形容时下的北美电影市场,就是“寡淡”。
因为茱莉亚·罗伯茨和汤姆·汉克斯又勾搭到一起了(在电影里!),《恋爱速达》原本是一部很吸人眼球的夏日欢笑糖水电影,但这一对的魅力大约是被时光这把砍刀削得差不多了,美徐娘和怪叔叔的眉来眼去不再是票房灵药,2007年他们合作的《查理·威尔逊之战》在秋冬淡季上映尚且首周票房超过1000万美元,而今次的《恋爱速达》也只堪堪够到这个数字。
另一部《蒙地卡罗》据说多年前是为妮可·基德曼量身定做的,时过境迁的妮可如今隐身幕后,而当年草稿里“熟女游戏人间的讽喻”改头换面成了眼下“物质少女初涉富贵浮云的成长日记”,它像任何一部面目模糊的糖果电影:衣服漂亮,姑娘漂亮,一切漂亮得像灰姑娘的马车和水晶鞋,到了点就统统没有啦。不用意外,《恋爱速达》和《蒙地卡罗》被影评人如刀的一支笔批得没了完肤:老套、虚假、欠缺想象力。对于这个档期的电影,坏评论不算什么,真正的坏事是,人们捂紧了口袋不搭理它们,爆米花如果不被消费,可就真的失去了存在的合理性。
那些埋头于华尔街和好莱坞各种数据的分析师认为,此刻的北美电影市场正在紧要的门槛上,其后几周的票房走势将决定2011年好莱坞的行情报告是艳阳天还是山雨来,于是,继《变形金刚3:月黑之时》后,筹码压到了《哈利·波特7》上——霍格沃茨的魔法师是不是北美票房的魔法师?
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