“在不知不觉中选择‘最佳人生’”

3月5日，第81届奥斯卡奖最佳外语片《入殓师》的编剧小山薰堂来到复旦大学开讲，此次讲座由日本驻沪总领事馆主办，主题为“创意与品牌推广”。

奥斯卡最佳外语片《入殓师》编剧、萌熊策划人小山薰堂在沪谈创意

3月6日，日本歌舞伎演员市川海老藏到熊本县演出，KUMAMON（萌熊）以歌舞伎“连狮子”造型亮相。海老藏表示：“能与自己的偶像合作，非常兴奋。”

萌熊在上海外滩。他还去过巴黎、台湾等地。

电影《入殓师》剧照，本木雅弘和广末凉子饰演夫妇。

萌熊和它的策划者小山薰堂早报记者 兰卉 图

3月5日，第81届奥斯卡奖最佳外语片《入殓师》的编剧小山薰堂来到复旦大学开讲，此次讲座由日本驻沪总领事馆主办，主题为“创意与品牌推广”。日本驻沪总领事馆领事石川勇对记者说：“筹备这次讲座耗时多达半年，小山先生涉足多个领域，是个多才多艺的人，希望中国的大学生能更深层地认识他。同时他为熊本县的地方振兴也作出了很大的贡献，希望能给中国带来一些‘前车之鉴’。”小山薰堂目前最成功的品牌要属他为熊本县地方振兴活动策划的吉祥物KUMAMON（萌熊）了。两年内，这只萌熊已为日本带来了1224亿日元（折合约72.7亿元人民币）的收益。

生于1964年的小山薰堂是熊本县人。在日本大学艺术学部放送学科就读期间，他以综艺节目编剧的身份开始职业生涯，其作品《料理铁人》、《TORISETSU》曾获国际艾美奖。2008年公映的《入殓师》是小山薰堂写的首部电影剧本。除了编剧、作家、摄影家外，小山薰堂还同时以下列身份活跃在各界：东北艺术工科大学设计工学部企画构想学系主任、教授，观光厅观光咨询员，熊本县地区项目咨询员，下鸭茶寮店主，日光金谷饭店顾问，东京Smart-Diver发起人等。

创意是捕捉被忽视的线索

小山薰堂的讲座内容由多个故事串联，首先他在现场做了一个实验，实验内容是一段视频，视频中有8名篮球运动员和2个篮球，他让在场的学生们留意白队传球的次数。在播放第一遍后，几乎全场答对，但是当小山薰堂问“你们还注意到什么”时，同学们都露出了诧异的表情。在播放第二遍时，全场爆笑：有一只黑熊一直“混迹”于这些运动员中，并不时做出搞怪动作。

“这是一个伦敦的公益广告，目的是让公众注意自行车安全。”小山薰堂说，“新点子的启示都在日常生活中，每个人都看得到，但未必会关注。当我没有新想法的时候，我就会让自己回到构思的原点，多想想别人可能没注意到的地方。”

那小山薰堂最重视的视角又是什么？浪费。他时常这样思考问题：如果稍微改变一下，是否就不会造成浪费了？“几年前，我突然有感而发，我们公司一共就20名员工，却还要雇用一个女性职员当前台，每天也不用接待多少客人，空闲的时候还能修修指甲，这对公司来说简直太浪费了。”小山薰堂说，“于是我就进行了改造，走进公司后，看到的不再是原本的前台，而是一个面包店，负责卖面包的小姐就是原本的前台小姐。将前台改造成面包店不是为了赚钱，因为发现周围没有什么餐厅，所以这样既能解决浪费的问题，又能让周围上班的人买到食物，还能为公司盈利，一举三得。”他接着又自嘲，“当有人找我的时候，前台小姐就会开启左边的小门让他进入我的办公室。这样也会发生不好的情况，有时我会看到毫不相干的人推门进来，若无其事地坐在我的办公桌前啃面包。”

“传播幸福感”是毕生课题

2008年8月，熊本县为应对九州新干线全面开通（2011年）制定了“新干线元年战略”，由小山薰堂出任活动顾问。新干线的开通对熊本县来说不能算是一件好事，在新干线未开通的时候，旅人前往鹿儿岛要耗费几天时间，因此熊本常被作为一个歇脚点；有了新干线，人们去鹿儿岛仅需几个小时，大大减少熊本的旅游人数，不仅如此，熊本的年轻人也有向外输送的趋势。

为振兴熊本，小山薰堂发起了“熊本SURPRISE”活动，倡议熊本县人人都去发现日常生活中的“SURPRISE”（惊喜），首先让熊本人爱上熊本，再将之推广到全国，把熊本建设成充满活力的城市。他拜托朋友水野学设计活动logo，没想到水野先生拿出萌熊的设计图问道，“除了logo，做个这样的东西怎么样？”起初，也有人质疑说“熊本又没有熊”。不过，2010年6月，熊本县正式公布了口号“熊本SURPRISE”和吉祥物“萌熊”。

在小山薰堂看来，萌熊之所以人气爆棚有三大原因。一是版权免费，为了赶在新干线开通之前打响萌熊在近畿地区的知名度，熊本县在大阪等地开展了萌熊神出鬼没、萌熊名片派发等宣传活动。这些有趣的活动为萌熊积累了人气，2011年萌熊获得了日本“吉祥物大赛”的冠军。熊本县买下了它的logo和吉祥物的著作权，2012年起，只要取得熊本县的许可，个人和企业就可以无偿使用logo和吉祥物，熊本县之外的地方也销售起了大量相关商品。第二个原因是得到了政府的支持，熊本县知事曾对小山说：即使失败也没关系，但一定要不断地挑战；三是萌熊有着一颗日本心，小山薰堂认为日本心即日本魅力“和”——有着调和之美，而萌熊也有着调和人与人的关系，以及能和商品融合的能力。

已在日本家喻户晓的萌熊正忙着担任熊本县的幸福部部长，小山薰堂呼吁全熊本县的人将生活中的幸福报告给萌熊。目前为止，萌熊已收集到非常多的幸福报告：“在超市付钱时刚好有零钱，好开心噢”、“3岁的儿子对自己说，妈妈的便当做得好好吃”、“2岁的女儿第一次一个人上厕所了”……小山薰堂认为，幸福不是靠寻找，而是靠发觉的。“与其把期望值抬高，还不如把标准降低，这样更能感到幸福！”

“传播幸福感”是小山薰堂一生的课题，“造”一座萌熊影院是他的新计划之一。当然，这不是真实的影院，而是虚拟的，这座影院将被做成主页挂在网上，每个人都能通过主页做出属于自己的萌熊影院招待券，然后分发给亲朋好友，请他们来“做客”。在主页上也可以通过检索搜出每户人家的萌熊影院。建造这个虚拟影院的小山薰堂希望借萌熊的力量，将现在日渐疏远的家人、邻里和朋友再次凝聚在一起。

“死是最高境界的平等”

“18岁时，我在日本的广播电台打工，认识了一个剧组的工作人员，是他把我带上了剧本创作的道路；27岁时，我又在日本综艺节目《料理铁人》的剧本制作中认识了一个主持人，而他就是后来《入殓师》的男主演本木雅弘；35岁时，我收到了年幼女儿的礼物，那是一块其貌不扬的石头，就是因为这份灵感与感动引导我将它延续到了《入殓师》中——父亲交给还是孩子的主人公一块石头，告诉他即便不说话，通过不同形状和触感的石头也可以传达自己的心情；38岁时，我的小说《胶片》成为《入殓师》的创作原点；直到45岁时，我编剧的电影《入殓师》获得了第81届奥斯卡最佳外语片奖。”小山薰堂对同学们说。

“看似无关的经历和人，却是形成一环扣一环、连锁的人生轨迹。”他又接着说，“我的父亲曾告诉我一句话：人是在不知不觉中选择‘最佳人生’活下去的。这意味着成功是靠长时间的滚动、连锁被自然地串联在一起的，比如我步入中年后完成的作品《入殓师》，其实可以追溯到我的青年时代，如果我不去电台打工，也就不会有这个作品。”

回顾这部6年前的电影，小山薰堂说他现在最想通过《入殓师》传达给新观众的是“普通的价值”：“普通是什么？普通的基准都不同，就像做入殓师这个职业的人，他们认为接触死人是很普通的事，但这些对常人来说却不普通。我认为死是最高境界的平等，无论你贫穷或富有，死后都是一样的，因此我想借这个题材告诉大家这样一个生死观，死其实也是很普通、很简单的。这样想来，平时遇到再大的困难会不会能变得轻松一些呢？”

当记者问及对《入殓师》这部作品还有没有什么遗憾时，小山薰堂表示，遗憾之处是有几个因时长限制未被纳入电影的镜头。“本来我想以这样一个镜头开始影片——拍一雌一雄的蚊子交配的场景。”他说，“这样设置的目的是想表达生命的延续就蚊子而言也是有的，想从这个点切入。又比如我还想加一个男主演的妻子怀疑丈夫出轨的镜头，增添一些夫妻之间可能存在的真实生活片段。”

高产的小山薰堂说自己最喜欢有惊喜的作品。“我做过一部综艺节目叫《Surprise》，每期偷拍一个人，最长的超过10小时。”他对记者说，“有一期的主角是我自己，我曾被同事偷拍过，那是一个追溯我祖先的节目……”小山薰堂说到此处自己也不禁笑了，“他们先是骗我说找到一个人藏有我祖先写的书，让我去取，当然我是当真了。”