“007”的“物质范儿”

几年前，位于巴黎的法国国家图书馆举办过一场有关“007”的研讨会，来自世界各地的“电影专家”们，罗列出电影情节，分析出“邦德效应”、“邦德美学”等一系列议题。这些人认为，邦德电影制造出一种审美体系。在这个系列电影上映的几十年中，人们随着邦德的故事，改变着个人的生活口味，美食、性、饮酒、汽车、穿戴都有了一种“007标准”。此外，这些人还认为，在“邦德娱乐工业”的影响下，瑞士逐渐变成了世界的金融中心。在邦德电影中，出现频率仅次于“我叫邦德，詹姆士·邦德”的一句是：“来一杯伏特加马丁尼。摇匀，不要搅拌。”之后的《皇家赌场》中，邦德又在“这份配方”中加入了一片柠檬皮与半分Kina Lillet开胃酒。与此同时，这家法国酒厂，也收到了来自全球各地的订单，还有不计其数的电话，人人纷纷询问那种鸡尾酒的具体配方。

尽管有影评人把《黄金眼》之后的“007”影片看作具有“小贩的执照”的电影，甚至认为广告商们将其变成一种“廉价的营销策略”，但是电影消费者的反应并非如此，相反，“邦德的选择”确实造就了一大批“邦德商品”的追随者。在邦德还没有开上宝马之前，《诺博士》（Dr.No）中出现了Sunbeam Alpine Series 5，这是邦德电影中的第一辆汽车，也是彼时风靡一时的跑车，导演甚至为这一片段增加了主题音乐。然而，真正利用“007”电影进行成功营销的，还要数阿斯顿·马丁、莲花和宝马三个品牌。随着《黄金眼》的票房成功，观众们认可了绅士代表皮尔斯·布鲁斯南是可以驾驶着外形夸张的Z3双座敞篷跑车的。

在影片中，汽车、手表、手机并非只是简单的道具，影片在“007”出生入死的过程中，赋予了众多品牌新的含义。