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烂片名酿电影票房悲剧 给电影起个好名字很重要

2012年09月04日 14:52
来源:文汇报 作者:李婷

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上映周期耗不

一位院线负责人告诉记者,片名对票房到底能产生多大影响,虽然无法用准确的数据去衡量,但它作为影片给观众的第一印象,作用不容小觑。“试想,一部影片的上映周期就7天左右,取个深奥的名字,观众还没来得及弄懂,放映周期就过去了,票房能好吗?”他说,电影名字,越直接,越容易记,越能吸引观众。就像《孤岛惊魂》,尽管不少观众看完之后用一个“烂”字来形容,但丝毫没影响人们争先恐后掏腰包进电影院,理由很简单:冲着这片名也许就想去看看,究竟怎么惊魂了?

好莱坞进口大片进入中国市场也得经历改名这一关。以《盗梦空间》为例,它的英文名是Inception,直译过来是《奠基》。听上去颇有文艺范儿,不过光从片名看,影片究竟要讲啥,似乎说不清,于是在引进时改名为《盗梦空间》。这样的名字预示着有稀奇古怪的事会发生,可以激起观众的好奇心,而该片最终在中国内地掘金近5亿元。

据一位专门翻译片名的工作人员透露,很多海外大片的名字都是在引进时重新起的。首要考虑的因素是得朗朗上口,在宣传时大家容易记住;另一个标准是从名字能让观众判断出影片的大概类型。

事实上,每年总有一些片子既非高额投资也没有云集的明星,但它们在中国内地发行状况良好。究其原因,也许同它们有一个“唬人”的名字有关。网友们将这类片子的片名分为“虚张声势”和“傍大款”两类。“虚张声势”以《狮口惊魂》为代表,有人评价这是一部典型的三流片,制作粗糙,没有特效,票房却超过了千万元。“傍大款”则以《盗走达芬奇》为代表,它很容易让人想起曾经的好莱坞大片《达芬奇密码》,票房随之一路飙升。

当然,一部影片成功与否是综合考量的结果,光有好片名是远远不够的。只是,仅仅因为片名而被观众放弃,这就好比没比赛就被淘汰,可能没有比这更冤的了。

(记者 李婷 实习生 霍俐敏)

[责任编辑:杨海亮] 标签:片名 电影票房 票房纪录 
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