烂片名酿电影票房悲剧给电影起个好名字很重要

2012年09月04日 14:52
来源：文汇报作者：李婷

字号:T|T

0人参与 0条主评论 0条评论 0条总评论打印转发

“科幻之父”雷德利·斯科特导演的新作《普罗米修斯》虽然昨天才在内地上映，但有关该片名字的讨论半个多月前就在网上热议开了。

普罗米修斯是希腊神话中的人物，他帮人类从奥林匹斯山上偷取了火，被誉为“奥运圣火之父”。眼下，伦敦奥运会刚刚结束，不少人起初以为该片是与奥运有关的应景之作，查看剧情后才发现这是一部科幻大片，而且是大名鼎鼎的《异形》的前传。之所以取这个名，只因为片中有一艘飞船叫“普罗米修斯”。网友纷纷吐槽：“真够名不副实的！差点埋没了一部片子。”

看来，给电影起个好名字很重要。这就好比画完龙之后的那点睛一笔，怎么点好这一笔，学问可大着呢，起好了，能给电影加分；起得不好，则很可能拖后腿。

糟糕片名酿“杯具”

俗话说，酒香不怕巷子深，可对于一部电影，这是宣传大忌。成功的电影营销得从取片名开始，而偏偏不少影片在这一关就吃了亏。

今年5月，曾执导《海角七号》的宝岛台湾导演魏德圣带来了花费12年时间打造的《赛德克·巴莱》。出人意料的是，这部在台湾创造8.8亿新台币票房纪录的史诗大片在内地公映后，首周却遭遇票房滑铁卢。探究其水土不服的缘由，片名也许是一个重要原因。《赛德克·巴莱》讲述的是台湾地区赛德克族人抗日的故事，片名出自赛德克语，意为“真正的人”。对于不了解这段历史的观众，不容易理解这个名字。有人说，它不如叫《那些年，我们一起打的鬼子》，就算叫《阿里山300壮士》，虽然俗点，大家也能猜到可能与战争有关，相信会有助于吸引观众。

去年颇受好评的动画片《魁拔》，晦涩难懂的片名也着实把不少观众弄得摸不着头脑。魁拔，是一个灾难般的存在，每333年现身一次。影片讲述的是天、地两界勇士联手对抗魁拔的故事。虽然该片在业界赢得了交口称赞，被誉为近年来不可多得的优秀国产动画电影，但更多普通观众从《魁拔》这个片名里读不出任何信息。有网友调侃：“朋友问我看《魁拔》了吗？我的第一反应不是一部电影而是修鞋工具！”市场的反馈是残酷的：这部投资超过3500万元的电影，获得的票房不及投资的零头。