《中国好声音》引发的文化思考:应树立大片意识
浙江卫视总监夏陈安说:“收视率固然重要,但比收视率更重要的是气质。”(照片由浙江卫视提供)
《中国好声音》开播以来,备受关注,广受好评。
为什么一个电视节目会催生一种众人瞩目的文化现象?直面当今的媒体生态,《中国好声音》的出现有着怎样的启迪意义?
《解放周末》独家专访浙江卫视总监夏陈安,听他讲述由《中国好声音》引发的文化思考。
应该树立一种“大片意识”,营造的是大气场、输出的是正能量、传递的是真性情
解放周末:《中国好声音》如今已经风靡全国,每周五播出前大家满是期待,播出后又总是要热议一番,节目获得了不同层次受众的广泛好评,这种情况是多年来所少见的。您曾提出中国电视已经进入了“大片时代”,您怎么理解“电视大片”?
夏陈安:我在看一些优秀的美国电影时,感到特别震撼,它们在给人们带来视觉冲击的同时,也会让人感到心灵震撼。像《泰坦尼克号》,它的舞美、造型,让人看得津津有味,但看过之后让你印象深刻的是什么呢?是绅士们在轮船即将倾倒时还在优雅地拉着小提琴,是男士让女士和孩子先逃生。美国大片输出的是美国的价值观,代表着美国精神。对于中国电视来说,我们也要努力体现中华民族的正确价值观,不然就容易陷入低俗化。说真的,现在有些电视节目,我连自己的孩子都不敢让他看。
解放周末:如今的电视节目确实存在着一些让人反感的东西。
夏陈安:比如“狗血爱情剧”、“坑爹武侠剧”、“骨灰重播剧”。其实,大多数电视人也是很想做能让方方面面的观众都喜欢的好节目,但这样的节目做起来比较难,而简单的办法就是出位、雷人,或请“毒舌”评委,一炒作收视率就上去了。而美国大片给了我们一个启示,就是电视人应该树立一种“大片意识”,电视节目应该营造的是大气场、输出的是正能量、传递的是真性情,让思想性、艺术性和可看性这三性统一。美国优秀大片的成功说明这条路是行得通的,即使做起来有多么难,但仍应当成为咱们电视人的不懈追求。
解放周末:在您看来,《中国好声音》这部大片的“大”,体现在哪里?
夏陈安:给予观众的第一感觉就是一种大气场。观众看到的是大牌的嘉宾、真性情的表达,以及每个环节的精致化呈现。举个例子,以前我们做综艺节目可能只有四个机位,有时候镜头对着一位导师,而另一位导师突然有个小动作或者表情很有意思,却来不及捕捉。但《中国好声音》现场有20多个机位,它们能把这些细节全都拍摄下来。
解放周末:要制作这样的大片,靠“山寨”是行不通的。
夏陈安:对,“大片时代”没有捷径可走。正是基于这样的理念,我们浙江卫视才下决心推出了《中国好声音》这样的“电视大片”。
解放周末:这样的“电视大片”,给人的直观是大气场,而内心感受到的是大能量。
夏陈安:所谓大片,就是大气场和大能量的综合体。没有气场,就没有气质。缺失能量,就缺失本质。我认为,是不是能够传递体现我们正确价值观的正能量,这是能不能成为电视大片的前提所在、核心所在。
《中国好声音》的几位导师说得都很清楚。他们说,如果是要搞“毒舌”,想让他们拍案而起、离席而去,动不动就讽刺挖苦学员,或者我们找的学员都是假的,他们就不来了。坚持真善美的价值取向,不仅是我们电视台的要求,也是明星导师们的要求,这就体现出了我们共同的价值观。
我们内心的格局和境界,决定了我们的气质和魄力
解放周末:您提出中国电视应当进入大片时代,这是不是说电视界之前做的很多都是“小片”?
夏陈安:如果直面现实,那就应当承认,很多节目其实都停留在浅娱乐的层次。
解放周末:大与小,这是关乎格局和境界的问题。
夏陈安:我们内心的格局和境界,决定了我们的气质和魄力。
以前我提出过浙江卫视要做“顶层设计”,三年之内要达到综合指标第一名。我话刚一出来,就有同行说了,你这是在搞概念。我和他们讲,我们不是搞概念,因为浙江卫视已经在星期日晚上9点这样一个黄金时段开出了一档文化类节目《人文深呼吸》,这个节目的收视率目前虽然没法跟众多综艺节目比拼,但我们还是坚持在做。
有的同行来我们台参观,他们说,你们不要讲什么“顶层设计”、“生态传播”,就给我们好好讲讲收视率怎么才能上去。我给他们打了个比方,一个开医院的人,他想的如果都是怎么才能救死扶伤,这家医院肯定会越办越好;而如果一开始他就急功近利,只想着赚钱,是不会有大发展的。胡雪岩说过一句很有格局的话,他说,你的眼光看得到一省,就可以做一省的生意;看得到天下,就可以做天下的生意。对于一家电视台来说,如果只想着收视率,想的就是赚钱,那样是不会走得太远的。
我们浙江广电集团总裁王同元一直强调,要“以精英实力创造大众文化”,他的这个理念对我影响很大。我到浙江卫视上任后的第一件事就是请做纪录片的大腕们吃饭,我对他们说,请给我点时间,让我先把平台搭建好,等土壤肥沃了,才能种专业性植物,我是不会放弃人文追求的。
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