东方梦工场上海成立讲“中国故事”死磕迪士尼(图)

2012年05月12日 12:05
来源：南方周末作者：王磊周鑫

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说辞温情款款，黎瑞刚则善意地提醒对方，进入中国不能过于乐观，文化产业的特殊性造成的政策体制不配套，曾使不少雄心勃勃的敲门者铩羽而归，即便如迪士尼也折腾了上十年。

挺进中国大陆市场，卡森伯格绝非一时心血来潮，作为迅速崛起的全球第二大经济体和最大的新兴影视市场，中国早已被好莱坞视为遍地黄金之所。自2008年起两季《功夫熊猫》票房内地近8亿元人民币，北京奥运会的“庞大”，也的确让美国人“没有想到”。北京、成都等地方政府均抛出橄榄枝，在2011年游历并确定将《功夫熊猫2》首映式放在成都之后，卡森伯格甚至计划在成都的天府广场搭建一个全球最大的IMAX巨幅银幕。

仿佛拧紧的发条，卡森伯格几乎每天都有邮件或者要求电话讨论。

黎瑞刚对动画领域并不陌生，风靡全国的《喜洋洋与灰太狼》系列电影，经其一手发掘和推广，成为迄今最成功的国产动画电影，他还主导了SMG旗下炫动卡通的改制和上市筹备。

国内动漫产业一直处在“能发展”和“难发展”的矛盾中：动漫产业受到政府政策扶持，为其引进国际巨头，可以面向全球市场，避免因国内市场尚处于初级阶段而造成的恶性竞争，以及低质作品低价收购的恶性循环；但这种“中国制作、全球市场”的模式，尽管为业界共识，却鲜有成功案例，同时又有衍生产品没有形成规模、盗版猖獗、电视台采购价格低廉等现实问题存在。

就电影形态而言，动画和真人电影区别明显，后者的波动性大：剧本优劣、演员和导演的拍摄状态等不确定因素很多。黎瑞刚仔细研究了梦工场动画出品的23部动画电影，“总票房95亿美金，平均每部进账四亿多美金，除了创业初期一两部不太成功之外，其他基本能保持较高水准”。

梦工场成功的商业模式最终打动了黎瑞刚，而他也从来不是一个瞻前顾后、拖泥带水之人。

2011年11月初，当卡森伯格第二次来华访问，并逐一拜会文化部、国新办领导时，双方的合作已经基本敲定。官方新闻稿显示，卡森伯格表态，“梦工场十分重视中国市场，愿与合适的中方机构探讨建立合作事宜”。而他此次北京之行的幕后推手即为黎瑞刚。