东方梦工场上海成立讲“中国故事”死磕迪士尼(图)

2012年05月12日 12:05
来源：南方周末作者：王磊周鑫

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梦工场动画音乐剧《马达加斯加的生活》里的四位演员，穿上企鹅装在纽约街头，模仿披头士经典专辑《Abbey Road》封面照摆造型。东方梦工场进驻上海之后，不光会拍摄中国题材的动画片，还会建造很多娱乐设施和两三个剧场。“功夫熊猫”的主题秀正在筹备中。

梦工场动画和迪士尼的恩怨在美国本土已持续近20年，2012年它们又把战场延伸到了太平洋彼岸的上海滩。

2009年11月，上海迪士尼获中国核准；2012年2月，梦工场动画在上海成立东方梦工场。不同的是，前者经过了近10年的漫长谈判，后者不到一年就火线签约。

在中美电影新政之下，这两个老牌好莱坞电影公司的“醉翁之意”，并非仅仅34部进口大片那么简单。

美国梦工场动画CEO杰弗瑞·卡森伯格2011年第一次到中国和时任上海东方传媒有限公司（SMG）总裁黎瑞刚会面时，带了一个CFO和一个助手，共三人，动用了两架私人飞机，还有5辆奔驰轿车。黎瑞刚和同事们跟美国伙伴开玩笑：“你们这样花钱难道没有罪恶感吗？”

卡森伯格如今更多拥有的是成就感。2012年2月，梦工场动画终于如愿以偿，成功进入中国——在上海核心区徐汇滨江地带拿下近200亩土地，与世博园区隔江相望，拥有一千五百多米的滨江岸线。

梦工场动画的“中国门户”被命名为东方梦工场（Oriental DreamWorks），未来规划有两到三个剧场，众多娱乐设施，以“功夫熊猫”为主题的剧场秀也在紧锣密鼓地筹备。

东方梦工场并不是惟一落户上海的好莱坞豪门，2012年4月27日，抢滩中国已近三年的上海迪士尼乐园主体工程正式动工，并宣布将于2015年年底正式开园。

迪士尼与中方的马拉松式谈判长达近10年，终于在2009年11月收获了幸福，这令垂涎中国市场已久的国际传媒大鳄艳羡不已，包括屡屡碰壁的默多克。当然，其中故事也不乏缺憾——梦寐以求的中文电视落地频道，终局是镜花水月一场，而由此与迪士尼连袂携手甚至珠胎暗结的传闻，一度让中国的文化资本市场对黎瑞刚和他曾主持的SMG充满了各种猜测。

与远离市区的迪士尼大型主题乐园模式不同，梦工场动画定位于城市中心的娱乐聚集区，这种模式还将复制到国内其他城市乃至海外。未来，东方梦工场还将在上海建立技术研发及服务基地、动画工业园区，以及动画产业标准技术平台，带动上下游产业发展，并逐步渗透到家庭娱乐产业的各个层面。

中美电影新政下，东方梦工场首部动画电影基本确定在上海迪士尼正式开园后问世，究竟取材于哪个中国故事，黎瑞刚（东方梦工场CEO）和卡森伯格都视其为核心机密，三缄其口。

2012年3月19日，卡森伯格第三次飞赴上海时，20年来头一次坐上了民航班机。他正在逐步适应陌生的“中国逻辑”。