东方梦工场上海成立 讲“中国故事”死磕迪士尼(图)

2012年05月12日 12:05
来源：南方周末 作者：王磊 周鑫

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与迪士尼死磕！

与迪士尼长跑式的谈判不同，卡森伯格进驻上海，更像中了大奖——2012年中国农历龙年春节刚过，作为国家副主席习近平访美的积极成果，2月17日，华人文化产业投资基金（CMC）牵头中方两家公司与美国梦工场动画公司在美国洛杉矶宣布，在上海合资组建上海东方梦工场影视技术有限公司，中方控股55%，CMC董事长黎瑞刚则兼任新合资公司董事长、首任CEO。

总投资达245亿元人民币的上海迪士尼，被认为是“服务业领域规模最大的中外合作项目”，东方梦工场也不遑多让，未来5年将投资20亿美元，抢下中外合作最大文化创意产业项目的“投名状”。

卡森伯格是个才华横溢的好莱坞工作狂、精明强悍的犹太商人，创造了迪士尼动画的“黄金十年”，成为其当仁不让的接班人，最后却被诡异地扫地出门。这个至今“罗生门”式的故事，为迪士尼制造了一个最可怕的对手——从自立门户至今，他只做一件事——与迪士尼死磕！

梦工场动画横空出世，逼迫日益老化的迪士尼不得不出手收购史蒂夫·乔布斯一手创办的皮克斯动画公司。如今梦工场动画与迪士尼/皮克斯两分天下的格局，也改写了全球动画影业史。

“既熟稔好莱坞游戏规则，又沉潜于中国市场”，这是典型的黎瑞刚标签，并长期以来由默多克们口耳相传。能够说服黎瑞刚主持东方梦工场，年逾花甲的卡森伯格欣喜之情难以言表，他的中国之行，在各种场合都不吝发表对黎的溢美之辞，涵盖了诸如“幸运”、“奇妙”、“历史性”等夸张的定语。

第三次上海之行，卡森伯格与上海市委书记俞正声、上海市长韩正相谈甚欢；第二天他又马不停蹄地跑到北京，拜会了外交部部长杨洁篪、文化部部长蔡武、国家广电总局局长蔡赴朝，以及中影集团董事长韩三平。

仅仅一周后，上海迪士尼旅游度假区就宣布启动首轮人才招聘。

“迪士尼中国率先启动的主题乐园，没有做动画和发行，也没有落地频道，相当于移植了一半的商业模式。”面对竞争，CMC董事长黎瑞刚在内部会议上很淡定，“东方梦工场有自己的中国逻辑，首选动画电影，这是主题乐园和衍生品的源头，只要能够复制卡森伯格每部电影平均四亿多美金的业绩，就不会亏损，何况我们面对的是全球市场。”

东方梦工场目前已经有七个中国剧本同时运作，《功夫熊猫3》已进入到创意制作流程，按梦工场动画四年左右一个周期的制作节奏，极有可能成为其首次亮相的作品，黎瑞刚却希望另辟蹊径，再创造一部开山之作。此前卡森伯格津津乐道的故事是《神笔马良》，可在黎氏看来，熊猫“阿宝”的大热并不代表“马良”一定可以复制，后者“太拘泥于中国故事原型，必须要有颠覆性的创新，才能找到类似阿拉丁的感觉”。

梦工场动画（左）和东方梦工场（右）Logo

“我想进入中国市场”

东方梦工场的诞生，最初是无心插柳。

2011年6月，尚未“进入政界”的黎瑞刚突然接到一个简洁至极的邮件，不足20字：“我是杰弗瑞·卡森伯格，能和你通个电话吗？”

当时，《功夫熊猫2》再创票房奇迹已毫无悬念。其创造者卡森伯格与黎瑞刚素无往来，而后者长期以来被诸多好莱坞巨头视为中外文化交流的信使。直到看到邮件签名“梦工场动画”的字样，他才想起老朋友WPP广告传媒集团主席马丁·索瑞尔（Martin Sorrell）某天深夜在邮件中提过此人。

卡森伯格单刀直入：“我想进入中国市场，想了很久，希望你能帮助我。”

黎瑞刚心不在焉，当时他根本没有任何援手的意愿。

“动画电影从制作、发行，到衍生产品、现场秀，再到做主题公园一系列完整产业链，真正吃透打通的，全世界也找不出几个人，我就是其中之一。”卡森伯格继续展开攻势，“迪士尼是来赚钱的，我来中国不仅仅为了赚钱，比如《功夫熊猫》就是中国元素成功的典范，很多传统的中国题材可以被发掘出来传播到世界。”