“包”酒市场探秘
企业定制酒:不单自己用,也对外销售
企业定制方面,远明酒厂的客户名单中不乏大型企业。和私人定制相比,企业客户喜欢的酒名均中规中矩,比如“某某公司接待专用酒”、“专供酒”等等。
企业客户选用的基酒,价格往往比个人高一些,一般在150元左右。按照任远明的说法,这已经是比较好的基酒了,有些接近茅台酒的口感。
“通常一家企业一年用酒消费总量就是50万~100万元,同样是12瓶一箱的酒,在我这里可以买三四百箱,但像茅台这样的高档酒可能还买不到100箱。”他说。
跟远明酒厂已合作三年的唐先生告诉《瞭望东方周刊》,他一开始只买十斤八斤,自己喝或者送人。后来喝过的朋友们都称赞酒不错,纷纷托他“代购”,一些企业也找上门来,渐渐就一发不可收拾了。
今年唐先生跟远明酒厂订了大约10吨酒,可灌装1700多箱。这些酒都封存在酒厂,可以按唐先生的需要随时灌装出厂。
在茅台镇的另一家企业——贵州醉泉酒业有限公司,董事长兼总经理吴光才告诉本刊记者,他的酒厂每年产量约1000吨,其中80%都是企业定制酒和贴牌订单。客户主要集中在北京、长三角和珠三角,这些区域的客户对酱香型白酒接受度相对较高。
在口味上,这三个区域也有差异。“上海客户偏绵甜,珠三角偏绵淡,北京则要浓郁一些。”吴光才说。
有些企业定制的酒不单是自用,也对外销售。这种定制形式有一个业界更熟悉的名字——贴牌生产。商标的所有权属于客户,酒厂负责按客户委托生产、灌装。但与其他知名品牌酒销售不同,这些贴牌酒不会按照大量投放广告宣传的路子推广,更多的是靠口碑营销。
茅台酒涨价,使一些习惯了酱香酒的消费者不得不寻找口味相似、价格适中的替代品,“这就给了我们一个中档市场空间。”贵州一酒类贸易公司负责人刘先生说。
刘先生做酱香型白酒贸易已超过30年,在业界有一定知名度。2012年3月,他的公司在远明酒厂定制了一款名为“贵粮源”的白酒,瞄准的正是中档酱香白酒市场。定制量总共2000箱,从6月起陆续灌装出厂。
“我们的酒,你不会在超市或者酒类零售专卖店看到,走的还是企业团购的渠道。” 刘先生说。他的公司是中国食品土畜进出口商会的5000多家会员企业之一。
定制酒也受到名人关注。3个月前,茅台酒厂与成龙合作定制的“茅台成龙酒”在北京举办了全球首发礼。成龙在首发礼上说,希望凭借自己在国外的影响力,把这款酒“打”到国际市场去。
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