“愤怒的小鸟”飞进现实：上海将建主题公园(图)

2012年07月03日 15:32
来源：人民日报 作者：魏薇 卜雅南

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

“愤怒的小鸟”到底有多红？且不说居高不下的下载量，单看地铁上全神贯注于“小鸟砸猪头”的人们，你就知道答案了。明朗的场景、逗趣的角色、个性的音效，让它成为全球最热门的手机游戏之一。

享有游戏领域的辉煌，对“愤怒的小鸟”来说并不满足，如今它正在上演“现实版”，以一系列“组合拳”，抢滩中国市场。“小鸟”成熟的营销理念和完备的产业链规划，给发展中的国产游戏上了一课。

——编者

当毫不起眼的芬兰Rovio公司2009年底推出“愤怒的小鸟”时，恐怕连主创者自己都想不到，这款成本低廉的小游戏竟然火爆到今天这个地步。

如今，“愤怒的小鸟”已经从游戏世界飞进现实空间。7月3日和10日，Rovio公司将在上海和北京分别开设“愤怒的小鸟”实体店，出售玩具、衣服、文具、手机外壳、糖果等“小鸟”衍生产品。

Rovio公司的野心显然不止于此。该公司在中国的首个大型主题公园已落户浙江海宁，计划于10月1日开门迎客。而上海首个非商业性的“愤怒的小鸟”主题公园，也正在设计之中。

这一次，“愤怒的小鸟”真的飞到了国人身边。

取经

拥有优秀的创意和故事，与现代人的娱乐需求相吻合

在很多人看来，“愤怒的小鸟”的成功堪称一个奇迹。

“小鸟”降生前，Rovio公司开发的游戏产品并未获得更多瞩目。2009年12月11日，“愤怒的小鸟”首个游戏版本发布，并一炮走红。在此后两年半的时间里，这款游戏在全球范围内的销售量和下载量始终居高不下，积聚了超乎想象的人气。

如此巨大的成功，被空中网CEO助理洪亮归结为“天时地利人和”，几乎不可复制。“‘愤怒的小鸟’的发展恰逢触屏手机游戏产业的上升期，它和整个产业一起壮大和完善，积累了雄厚的用户基础和口碑，现在想要模仿和推出与其一样成功的游戏很困难。”洪亮认为，发行公司的推广营销策略、苹果公司应用商店App Store的推荐是“小鸟”爆红的重要原因。

触控科技CEO陈昊芝与他的团队开发了“捕鱼达人”，这是国内唯一能与“小鸟”在安装量上处于同一档次的国产游戏。他表示，鲜明独特的造型、有趣的角色设计以及高辨识度，是“愤怒的小鸟”给人的最深印象。“手机玩家需要的是游戏简单、易于操作、能解闷的玩法，这些需求‘小鸟’都满足。”

其实，与“小鸟”相似的抛物线射击类游戏并不罕见，为什么只有“小鸟”能在不同年龄段和不同背景的用户群中“大小通吃”？在中国动漫集团有限公司监事会主席柳士发眼中，这款游戏拥有优秀的创意和好的故事，与现代人的生活节奏和休闲娱乐需求相吻合，很好地利用了现代生活中的碎片时间。

Rovio公司中国区总经理陈博一说，在“愤怒的小鸟”所有版本中，故事都在“偷蛋—愤怒—保护蛋—再偷蛋”的循环中发展，游戏每半年会升级，加入新的关卡和故事，玩家被吸引着不断了解故事的发展进程。“我们不仅在做游戏，而是利用新媒体在讲述一个故事。”谈到“小鸟”长盛不衰的秘诀，陈博一如此解读。