“愤怒的小鸟”正在成为芬兰新的“国家形象”
Tsto以芬兰名画《受伤的天使》为原型设计的作品。叼烟男孩抬着的是芬兰传统食品豆汤罐头。这种罐头曾一度陷入食品安全危机，但在中国热销。Tsto旨在以此说明“当我们的品牌，甚至国家领导人敢于被调侃，国家形象其实就树立起来了” （受访者/图）
“设计”是“保守”的反义词
在传统芬兰印象里，“诺基亚”是理所当然的国家形象之一，诺基亚手机几乎是芬兰人不二的选择。
现在的情况是，芬兰外交部官员大多拥有两部手机，一部“诺基亚”，一部iPhone。接待外宾、参加外事活动时，他们用诺基亚；桌子下面，他们人手一部iPhone。“苹果手机简直在芬兰供不应求。”芬兰外交部工作人员伊莉娜·达卡什告诉南方周末记者。在苹果攻势下，诺基亚在芬兰本土的市场份额从76%降至31%。
达卡什是一位“果粉”，用的是最新款iPhone4S，她最喜欢的游戏是“愤怒的小鸟”，“这款游戏可是芬兰制造。”她骄傲地说。
“愤怒的小鸟”正在成为新的“芬兰形象”。比起诺基亚，“愤怒的小鸟”显然还是小虾米，它的生产商ROVIO公司员工人数不及诺基亚的千分之六。
但它来势汹汹。芬兰航空开通了“愤怒的小鸟”国际航班，这架空客A340-300客机全身喷涂了“愤怒的小鸟”图案，由赫尔辛基飞往新加坡；美国宇航局专门为“愤怒的小鸟”拍摄宣传片，邀请“小鸟”做代言人，还与ROVIO公司合作推出了“太空版”。
游戏中的“小鸟”、“绿猪”，“敢爱敢恨”、“喜怒形于色”，与传统芬兰人形象背道而驰，但芬兰人乐意“向保守告别”。
“设计”也是“保守”的反义词。芬兰赫尔辛基是2012年“世界设计之都”，它击败全球26个国家的45个城市。“设计之都”活动为期一年，全年日程包括了300项与设计有关的活动，对于芬兰人而言，这是他们展示“国家形象”的好机会。北京曾申请2014年“世界设计之都”，最终输给了南非首都开普敦。
“设计在芬兰经济中并不占据重要地位，但对于塑造芬兰的国家形象、创造就业机会来说，设计至关重要。”芬兰外交部告诉前来采访的各国记者，芬兰经济第一大支柱是服务业。中国是芬兰在亚洲的第一大贸易伙伴。
芬兰外交部官员更愿意向外国记者介绍像“愤怒的小鸟”这样的小公司，它们大多名不见经传。
“他们是芬兰未来的国家形象代言人。”“世界设计之都”宣传册上写道。
“我们想让大家知道，除了诺基亚，芬兰还有别的。”“世界设计之都”组委会官员玛塔·罗伊卡瑞说。
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