“愤怒的小鸟”正在成为芬兰新的“国家形象”

2012年04月01日 08:14
来源：南方周末 作者：南方周末记者 李邑兰

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诺基亚前总裁约玛· 奥利拉被Tsto工作室设计成一个吸血鬼，眼泛金光，运用法力蚕食苹果。 （受访者/图）

“诺基亚从未拯救过芬兰”

芬兰“世界设计之都”组委会将许多视觉设计工作交给了平面设计工作室“Tsto”。“Tsto”由6位“80后”平面设计师组成，成立仅四年。

“我们被选中的理由，是‘敢于向传统的国家形象挑战’。”Tsto设计师马蒂·坎塔说。工作室最知名的一次“挑战”是参与《芬兰图片周刊》的“国家形象设计”专题。他们包揽了专题的所有平面设计，在其中讽刺、调侃了许多芬兰的大品牌和大人物。“世界设计之都”组委会看到这些“颠覆性的设计”后找上Tsto。

“他们的设计风格符合我们的想法，不破不立。”罗伊卡瑞说。

芬兰曾经组建了一个国家品牌委员会，目的是为芬兰塑造一个“高、大、全”的国家品牌形象。

这一决议遭到了芬兰社会舆论的猛烈攻击，《芬兰图片周刊》是其中之一。他们认为：“国家形象不该人为塑造，或由什么顾问委员会指手画脚来创造。你不可能由上至下地建立国家的品牌形象，一切都是从小处、脚踏实地地发展起来的。”

《芬兰图片周刊》原是一本十分保守的芬兰本土杂志。品牌委员会成立之时，他们正在谋划转型。他们在国家形象设计专题中强调，“国家品牌”应该支持那些真正敢于突破边界、探索新的可能性的创新型人才和企业。Tsto接到杂志的邀请，配合“国家形象”专题，从视觉上“强奸”这份杂志。

“我们挑选了每个芬兰人都熟悉的一些文化符号，靠‘反设计’美学加以调侃。把看上去不搭界的东西放在一起，可能会得出意想不到，甚至有点愚蠢的结果。”坎塔告诉南方周末记者。

他们把诺基亚前总裁约玛·奥利拉设计成一个吸血鬼，眼泛金光，运用法力蚕食苹果。慢慢地，一只完整的苹果只剩下了果核。海报顶部的标题写道：“芬兰从来不只属于诺基亚，诺基亚也从未拯救过芬兰。”

另一幅设计用上了芬兰最著名的绘画《受伤的天使》。《受伤的天使》是芬兰画家雨果·欣伯格在1903年所作，两个神色肃穆的男孩，抬着一位头和翅膀都受了伤的天使。这幅画被芬兰人选为代表芬兰精神的“国家之画”。

Tsto让画里的两个男孩叼上了烟，抬天使的担架变成上海世博会芬兰馆“冰壶”，“冰壶”上放着一听芬兰名牌传统食品豆汤罐头，上边插着中国和芬兰国旗。“罐头在中国的热销是中芬两国合作的结晶。”坎塔笑着说。上海世博会时，这个罐头品牌是芬兰馆的赞助商之一。但在芬兰，它曾一度陷入食品安全危机。

芬兰前总理马蒂·万哈宁于2010年辞去芬兰总理一职，有传言称万哈宁曾收受一家建筑公司的巨额贿赂。Tsto的作品中，前总理头发溜光水滑，戴一副镀膜墨镜，嘴里叼着一根点燃的长木头，看上去像“教父”。肖像四周是一圈象征建筑公司的木头，背景则是一片蓝色的20欧元钞票。

这些充满讽刺意味的海报设计在《芬兰图片周刊》刊登后，芬兰人起初很不爽，有人抗议这是在亵渎芬兰的形象；渐渐地，也有一些读者认为这样富有视觉冲击力的设计更容易让人记住。

“当我们的品牌，甚至国家领导人敢于被调侃，国家形象其实就树立起来了。”杂志在文中写道。