魁拔诞生花费两年时间调研 虽注定失败 却已成奇迹

2011年07月28日 10:18
来源：time-weekly.com 作者：谢培

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7月5日，热爱动漫的姚晨在微博上转发了《魁拔》的上映信息和最新片段。7月8日，微博女王对她那总人数已逼近千万的粉丝们再次发出了号召：“这样的宣传真是又凶猛又真诚，很是令人感动，必须支持。”“号召令”下面，是一张以“事业线”为焦点的图片，发图者“咆哮女郎柏邦妮”说：“你们好意思白看了我的胸，不去电影院看《魁拔》吗？”

这一天，是国产“热血玄幻动画电影”《魁拔之十万火急》（以下简称《魁拔》）的全国上映日，同一天，网络世界中关于《魁拔》的消息如滚雪球般迅速壮大，筹备6年，总投资5500万元的《魁拔之十万火急》轰轰烈烈地来了，首周末《魁拔》全国票房仅收135万元。

表面上看，这是一个悲剧。尽管上映后《魁拔》的话题持续升温，人气爆棚，观众们称其为“国产动画里程碑”，豆瓣网上打出了国产动画罕见的8.0分，但依旧无法捂热影院里冰冷的票房。“最新数据是266.6万多”，7月26日，《魁拔》上映第20天，制片人武寒青对时代周报记者说。

有媒体开始给《魁拔》的“失败”寻找原因，他们将问题归结于上映档期、竞争对手、电影片名、市场环境，甚至是“中国制造给人们留下的固有印象”。《南方周末》的报道是：“《魁拔》：一场注定失败的动画革命。”

其实，无论对于中国动漫还是《魁拔》片方而言，这都是一个喜剧。武寒青心情很好，笑声连连，她对时代周报记者说：“我都没有想到《魁拔》会引起如此大的反响。”

从某种程度上来说，《魁拔》能够诞生，对于当下中国的动漫产业而言，已经是一个奇迹。

“找几个编剧写个剧本”

武寒青说：“2005年的时候，我们开始酝酿转型。”她所指的“我们”是北京青青树动漫科技有限公司（以下简称青青树），灵魂人物正是《魁拔》的导演王川和武寒青，前者原是《人民日报》的编辑、记者，后者原是北京电影制片厂的文学部编辑、策划部副主任。1992年，一部70集动画连续剧《孙悟空—小猴子的故事》将两人联系在了一起，也催生了青青树动漫。

转型之前，青青树的主要业务分两种，一是利润丰厚的“代工制作”，客户是欧美的动漫公司，二是和电视台合作拍摄制作动漫连续剧。“当时各个电视台都有动漫节目的缺口，电视台自己没有制作能力，于是和我们合作，双方共同承担制作成本，共享利润。”这也是2005年之前国内大多数动漫公司的生存之道。青青树的合作对象是中央电视台电影频道和北京电视台，2000年后，他们最有名气、最有品牌价值的动漫形象是“学问猫”：一只长相澎湃的紫色猫为低年龄孩子们做关于汉字、关于历史的启蒙教育。

多重情况推动了青青树在2005年的转型。价格更为低廉的亚洲国家加入竞争，导致动漫代工业务利润下降，和电视台的合作也具有不稳定性：“一般来说我们和电视台合作的动漫连续剧的成本在一分钟一万元以上，电视台承担一半成本，我们以技术、人员承担一半成本。”武寒青说：“但动漫后期衍生品的所有权归电视台，按照合约他们会将这部分的利润给回我们一半，有的时候电视台领导更换之后，这些合约也就不了了之了。”

更重要的原因是，青青树敏感地看到中国动漫行业生态即将在这个时期内发生改变。“我们策划《魁拔》的阶段，正是中国动漫产业重新整合的时期。”她指的“整合”，其背景是国家广电总局自2000年开始逐步推动国产动画片进入各地电视台的行动，以及2006年国务院转发财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。“这个阶段，我们身边很多老牌的动漫公司消失了，大批新动漫公司遍地开花，他们的生存方式我们做不来。我们是幸运地提前远离了，将专注力全部放在市场上，我们希望能够认认真真做产品，取得可持续性的回报。”

青青树花了两年的时间进行市场调研，最终将产品定位在“玄幻”和“青春热血”上，八位主创又花去两年时间，写出百余万字，构建出一个全新的玄幻世界：“魁拔”是这个全新世界中的“天地错误”与“宇宙漏洞”，而“摧毁魁拔，是天、地两界勇士每隔333年浴血奋战的重任和无上的荣耀”，他们从“世界观设定”入手，将魁拔世界中的人文、种族、社会、文化、历史，乃至武器、功夫、服装一一构造。在青青树看来，这和“找几个编剧写个剧本”完全不可同日而语。

每分钟40万

从1994年6月正式注册到筹备《魁拔》，青青树已走过了十多年。为了“魁拔”，王川和武寒青将之前的全部积累都投入了其中，《魁拔之十万火急》制作费3500万元，平均每分钟40万元，100多人的团队分为策划、设计、3D建模、原画、动画、后期各部门协同作战。宣传费2000万元，青青树拿出350万元，《魁拔》营销方上海炫动卡通以资源和宣传成本折合1650万元。“票房不好我们一早就有预料到，只不过没有想到会这么差，”武寒青说这句话的时候依旧带着笑。她说《魁拔之十万火急》片方的预期票房是500万元，仅占全部投资的1/11。看上去，“魁拔”是青青树脑子被门挤了之后才决定的市场行为。

对于青青树而言，票房只是一个起点，电影《魁拔之十万火急》更远不是终点。“哪怕我们在电影院拿到了一个亿的票房，按照我们和院线、发行公司签的各类协议，我们能回收的，也只是总票房的20%不到。”对《魁拔》票房失望的人们忘记了，《魁拔》不是一部动画电影，而是一整套的、有野心的动漫计划。“第一部动画电影上映，只是一个大的广告，要的是知名度。动漫和电影最大的不同是，电影依靠票房收入，而动漫最大的收益来自拥有知名度之后的衍生品。”

当《魁拔之十万火急》收获眼球后，武寒青在接下来的音像版权阶段的销售显得顺风顺水，卖给国内电视台的播映权价格已突破国产动漫的上限，几乎与电影持平，网络方面也是捷报频传，这些收益将100％地回到青青树的口袋里。2011年6月，《魁拔》的小说已经发售；与此同时，《魁拔》漫画已在《有妖气》上连载至第四集，当连载至第十三集以上，每集22分钟、共156集的《魁拔》动画连续剧将逐步面世；等到2012年的暑假，第二部时长90分钟的动画电影剧场版《魁拔》又将与观众见面。而对“魁拔世界”最感兴趣的是网络游戏厂商，对他们而言，一个构建了完整世界又兼具知名度与粉丝群的原创项目，实在是个巨大金矿。海外方面也有好消息，其中来自日本的反响最大。武寒青说：“我们以前和这些海外采购商们都有良好的合作关系，但的确是《魁拔》这部作品的真诚打动了他们。”

武寒青对时代周报记者说：“对我和王川这些做了十几年动漫的人而言，‘魁拔’是一个巨大的蓝图，我常对现在在具体制作‘魁拔’的80后、90后年轻人说，‘魁拔’是我们种下的一棵摇钱树，只要你们按照我们的计划去坚持，它坚实的基础能够容纳太多的梦想，而这些年轻人常回应我说，仅仅‘魁拔’已建立起的内容，他们一辈子都做不完。”

《魁拔之十万火急》数千万的投资何时收回？如果开局不利，这棵摇钱树是否会因为缺水而夭折呢？武寒青说：“按照目前的良好态势发展下去，在明年暑假第二部《魁拔》动画电影上映前，我们应该能够收回第一部的投资。”

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