“光合作用”花开花落：利润薄粗放经营 资金链断裂

2011年11月06日 14:02
来源：新华书目报 作者：夏芸童

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“光合作用书房高层全部辞职，厦门办公室搬空。”10月28日中午，永正图书公共编辑部主任张晓星此条新浪微博一出，立刻引起上千条转发关注。随后出现的图片和文字显示，光合作用书房资金链绷断，不仅厦门总部人去楼空，其位于北京大望路和五道口的两家门店，当日下午也被供应商包围，物品遭到哄抢。这一事件极大地刺激了出版人的神经，他们纷纷表达惋惜之情。凤凰联动总裁张小波发表微博：“光合作用，三年前还被普遍认为成长性极佳的书店连锁，昨夜已死。兔死狐悲吧。”

随后记者在采访中发现，北京的“光合作用”直营店已经全部关闭。只见五道口店和大望路店内凌乱地散落着纸杯和杂物，所有书架已全部清空；庄胜崇光店已清退完毕，换了其他商户；新光天地店贴上了“新店即将入驻”的告示；石景山万达广场营运部负责人也表示，光合作用书屋在之前的一周就已经停业了。

目前仍在营业的光合作用书房是几家授权加盟店。记者走访新中关店时注意到，店门上贴出的“声明”以及“特许经营加盟合同”的落款，为“北京文海优扬文化传播有限公司”。一位店员透露：“目前，我们在北京的三家加盟店仍然正常营业，分别是新中关店、富力城店和三里屯店。由于加盟店相对独立，现在我们与光合作用书房总部也没有任何关系，所以并未受到殃及。”此时，正巧一名读者前来询问会员卡的事宜，店员表示由于突生变故，光合作用书房原有优惠卡已无法在加盟店使用了，对此读者既质疑也无奈。“加盟店纷纷表示与总店撇清关系，既是为了防止不必要的损失，也是怕其他的供应商再来骚扰。”

面对书房的花开花落，光合作用总经理孙池坦言，公司资金链问题由来已久，光合作用被图书供应商逼债已经多次。近三四年，房租、水电等成本急剧上涨，光合作用的销售却连续4年下滑，今年更是加速下滑了40%。这使得资金问题雪上加霜。

风雨之中的不仅是光合作用一家。今年，全国最大的独立书店之一季风书店，也已经关闭了4家门店；7月底，北京著名书店“风入松”停摆；杭州“铁驴”纷纷关张。与之冰火两重天的，则是那些网上书店的火暴。

“光合作用书屋并未逃脱全球实体书店快速萎缩的命运。”国内知名出版人路金波在接受媒体采访时这样说，有数据显示，尽管近几年图书价格不断上涨，图书零售量的增幅达5%左右，但书店的人工和房租两大最主要成本增幅，却高达50%以上！针对业界对光合作用扩张过快的质疑，路金波认为，“光合作用”这类书店，必须走扩张之路，连锁企业必须靠规模赢得市场，并且只有规模足够大，才能均摊管理成本和采购成本。

面对实体书店的不断萎缩，北京紫图图书有限公司副总经理冉子健在采访中告诉记者，如今的局面比较残酷，光合作用的倒闭，对其他民营书店将是一个精神打击。对此，国家应该出台相关政策施以援手，如果一个国家对独立书店的生存都不能鼓励扶持，那么全民阅读的梦想永远不会实现。

截至发稿前，“光合作用”还没有宣布破产，孙池正在融资自救。虽然光合作用出了问题，但混业经营，仍被业内视为传统实体书店未来转型的最有效方式。实体书店必须要找到与图书或文化关联性较强的产品混搭销售，这种多元化才能增强顾客的黏性，提高门市效应和商品毛利率。

有很多读者都有光合作用情结，他们在书架之间流连，收获的不仅是知识，更是人文精神的熏陶。“光合作用”停止，是因为外部环境，还是自身机能？这或许还需要不断地探究。而通过光合作用合成为他人输出养分的民营书店，也需要一次真正的光合作用。8141