“书坚强”书店不卖书而卖文化：成功不可复制

2011年11月04日 10:55
来源：羊城晚报作者：流沙

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在杭州，这样一个省会城市。我发现一个十分奇怪的现象，几乎所有的媒体，一说起“读书这件事”，就会提及“晓风书屋”，就要采访晓风书屋的老板夫妻档姜爱军、朱钰芳。而更让我诧异的是，杭州有一家时尚周刊，今年前八个月，竟然写了三次“晓风书屋”，而且都是整版整版的。

“晓风书屋”在杭州的确有名，但也经不起这样来写，就是那么一点关于书的事，我都看得审美疲劳了。但报刊上都有读书版，版面开出来了，在杭州能写什么呢？新华书店能有新闻吗？恐怕只有这个民营的“晓风”了。“晓风”在杭州实在是个奇迹，不管你信不信，反正我是信了，它不仅在可以把房地产每平方米炒到三四万元的大城市里生存下来，还开出了不少连锁店，实在是“店坚强”。

大家可以盘算一下，书店是不能开在郊区的，至少是城里的准繁华地段，这杭州主城区的店面年租费高得要吓死人，但“晓风”还能生存，说明它有一批拥趸者，它还能靠卖书赚钱。这是多么不可思议的事情。

民营的“晓风”坚强地活在“花花杭州”中，如果有人以此告诉世人，私人书店还有春天，那么绝对是脑子进水了。

“晓风”在杭州绝对是一个非典型事件，它没有复制性。它的成功是十几年的经营和坚持，“晓风”创办于1996年，正是私人书店兴盛之时，多年的“人文化”坚持，让它拥有了一大批忠实的顾客，读者的口碑和媒体的主动宣传，叠加了名店效应，以至于杭州人一提到读书，就会想起“晓风”。这就像老底子的杭州人，一说起中药，就要想到胡庆余堂。

“晓风书屋”其实就像胡庆余堂一样，卖的不是书，而是“读书文化”，它的存在，其实是“一座物质城市读书文化”的遗存和坚守，以至于一个白领或是一位政府官员，对别人说他经常会去逛逛“晓风书屋”，那等于告诉别人，他（她）是一个有文化也是耐得住功名利禄引诱，追求自我心灵平静的人。这与一个人对外宣称自己喜欢玩滑翔、打高尔夫一样，可以证明自己是与红尘中的人不同的，是有品的。

一家书店能玩到这个份上，几乎是“后无来者”了。你说今天去了一趟新华书店，我想到的是，你大概想考公务员去买应试资料了；而如果你说去了一趟晓风书屋，我就会对你肃然起敬。

“晓风”绝对是杭州的一道读书文化的风景线，但需要注意的是，这是一道小众化的风景线。如果有哪个老板钱多得没地方花，想在杭州城里开一百家书店，那等于把钱捐给了店面的房东。