2010年，苹果的iPhone（iOS）和谷歌的Android成为最大的明星，它们迅猛扩张，不断扩大其在智能手机市场的份额，在互联网时代即将到来之际，占据了先机。
苹果与谷歌，两个敏锐的“门外汉”
iPhone是苹果公司的第一部手机产品。也许只有这样从前跟整个手机行业全无瓜葛的公司，才能摒弃此前所有手机产品的特点——不论是优点还是积弊——另起炉灶，领导一场革命或创造一个笑话。目前看来，乔布斯的宝押对了，因为iPhone赶上了3G普及、互联网大爆发。而由iPhone引发的大屏幕、多点触摸、应用程序商店等风潮，也开始成为一股向传统“九宫格”手机发动革命的力量。
对iPhone引发的互联网革命最敏感的公司同样不是传统手机公司，而是互联网巨头谷歌。iPhone于2007年1月发布、6月上市，同年11月，谷歌的开源手机操作系统Android就亮相于业界，从此揭开了业界两大巨头由蜜月到怨偶的三年历程。
谷歌的 Android操作系统的界面看上去与iPhone非常相似，其触控操作习惯也如出一辙。据国外科技媒体爆料，原生的Android系统也支持多点触摸操作，而这一操作被视为iPhone触摸屏的一大卖点。乔布斯因此与谷歌交涉，封杀了Android中的该功能。但在谷歌于2010年推出的新版Android中，该功能正式亮相。苹果因此将HTC告上法庭——HTC是谷歌的官方合作伙伴，连续推出了近十款Android手机，并为谷歌生产了其官方品牌手机Nexus One。
iPhone的出现最先威胁到的不是手机王者诺基亚，而是黑莓。因为诺基亚在美国的市场份额本身并不高，高端智能机市场此前是全键盘的黑莓手机为主。当iPhone度过一开始的怀疑期之后，其迅猛的销量和在时尚人群中的巨大影响力即威胁到黑莓的地位。2008年9月，在iPhone第二代都已上市近三个月后，黑莓的第一款全触屏手机在英国沃达丰公司网站曝光。
App Store与触屏带来的改变
当iPhone风暴由美国席卷到欧洲直至亚洲发展中国家市场时，如梦初醒的诺基亚才发现后院起火了。此前，诺基亚主推的Symbian占据着智能手机操作系统最大的市场份额，约有四成之多。但苹果敏锐地发现了智能操作系统的命脉：开发者。他们开发的应用为手机提供了种种额外的功能，令手机除了通话之外，越来越接近一台随身携带的电子秘书。苹果推出的App Store（应用程序商店）同时解决了发布、选择、推荐、支付、利益分成的各个链条，将数量庞大的智能手机开发者一个个吸引到苹果阵营。
如今看来，iPhone推出后，经过三年的磨合，消费者已经基本适应了全触屏操作的规则，整个手机业界也已经发生了涉及最基本格局的变化。现在，各大手机厂商和运营商均建立起了自己的应用程序商店，每个主流手机厂商几乎都有自己的全触屏机器，多点触摸、重力感应等功能更几乎成为高端手机的标配。
国产手机厂商借力谷歌进入智能手机市场
在3G时代，由于制造业的强大积累和开源系统Android的支持，国产手机厂商纷纷进入智能手机市场。
在iPhone带火智能手机市场后，中兴、天宇、酷派均推出基于Android系统的全触屏手机，联想则重金推进其乐Phone产品，并于11月初召开了国内首届开发者大会。
目前，几大世界手机巨头已经分为诺基亚Symbian、谷歌的Android、苹果iOS和黑莓几大阵营，两个手机新军Android和iOS的份额则出现飞速提升。乔布斯在发布iPhone时一句看似狂言的话“我们重新发明了手机”正越来越走向现实。
