易玛总结5日论坛：文化需要包装要吸收当地文化

2011年11月05日 12:22
来源：凤凰网文化

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凤凰网文化讯 由北京师范大学人文宗教高等研究院主办、凤凰新媒体承办的“中华文化怎样‘走出去’”论坛，于2011年11月5日至6日在凤凰新媒体演播厅举办。11月5日的主题为“中华文化‘走出去’需要学习国际经验”，以下为易玛总结5日论坛：

易玛：我就觉得其实这些模式一直在变，我们是一个国家机构，我们不是一个民间机构。但是我们也在学习一些新的模式，比如说跟一些社会的企业去沟通，希望得到他们的支持，因为有很多企业他们也希望跟一些国家部门能够挂钩，他们比较希望跟这些有合作，这个时间不短了，二十多年了，代表这个国家做文化传播，能够有一个好的长期的合作关系，所以我们现在也接受了很多企业，帮助我们给我们提供一些赞助，我觉得并没有矛盾。你是一个国家部门也可以接受类似的帮助，尤其是在现在这个情况经济不景气的时候，也可以增加一些内容，这个并没有矛盾。

还有一个包装文化的问题，你还是必须考虑到你要运到哪里，或者是做到那里什么地方运作，你用什么模式包装，这个是很作用，你并不是说在北京和在其他的地方做文化，和在柏林或者是美国做文化肯定是不一样的，你要吸收当地的文化，要做得更好。

许嘉璐：我在这里给包装这个词做证明，产品不可能赤裸裸的摆在那里，因此给它包装，方便提、抱、运输，可是现在常常在演艺界，本来是一包装成十，本来是黄的包装成黑的，本来是黑的包装成白的，里面有掺假的成分。

我理解易玛女士和刚才刘绅士说的包装，我们很好的内容，对方需要的，我们用一种对方的喜闻乐见的形式让它体现出来。我在这里想用一个现场的例子来说明这个道理，作为我们这次论坛的结束，我在进到这个演播室之前我才知道易玛来自西班牙，而她身上穿的衣服是在中国买的。许琳主任典型的中国人，她身上穿的这套服装是西班牙买的，我想这就是一种交互交融，互相包装，我们这样来理解。