重庆卫视恢复广告和电视剧 红歌每周继续唱

2012年03月27日 16:52
来源：东方早报

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《医者仁心》海报，该剧为重庆卫视恢复黄金档电视剧后的首部剧。

3月15日,已拒绝商业广告一年的重庆卫视在18时30分的重庆《新闻联播》结束后插播了一条酒类广告，这一变化引发关注。昨天，《重庆日报》报道称，重庆广电集团（总台）负责人25日下午约见该报记者，就3月26日起重庆卫视部分节目调整作了说明。该负责人介绍，重庆卫视黄金档将恢复播出电视剧，备受关注的日播节目《天天红歌会》调整为周播，名称改为《周末红歌汇》，时长45分钟。

黄金档暂播“重庆制造”

重庆卫视节目调整最大的变化是晚间黄金时段增加了电视剧的播出。去年3月以来，很多观众来信来电，要求恢复晚间的电视剧场。

今年是重庆建直辖市15周年，重庆卫视以此为契机，推出一批15年来重庆方面参与制作的电视剧。

昨天19时30分，重庆卫视播出电视剧《医者仁心》，该剧由中共重庆市委宣传部、卫生部新闻宣传中心、重庆市卫生局以及重庆润视影视传播有限公司等单位联合拍摄，在重庆取景。据悉，今天重庆卫视方面将会举行会议讨论重庆卫视电视剧发展方向。

重庆卫视的部分新闻和专题节目也将有所变化。卫视的新闻栏目将归并为《早间新闻》、《午间新闻》、《重庆新闻联播》、《民生》和《晚间新闻》五档。其中，《晚间新闻》为新增栏目，目的是强化新闻的时效性。

商业广告或6月后恢复

至于重庆卫视是否恢复播出商业广告，这位负责人说，目前网上流传的重庆卫视已恢复播出商业广告的说法不实。频道经营的方式多种多样，卫视不播商业广告但并没有放弃对频道的经营。长期以来社会各界对公益电视事业的支持，重庆卫视都通过栏目冠名等不同的方式呈现。

记者昨天从重庆卫视内部了解到，其实重庆卫视广告部2月就展开了内部招聘，计划将以前业务能力强的人挖回来，但重庆卫视上下对此都十分低调，目前开展的招聘工作也仅仅局限于广告部高层与部分离职员工之间，并没有对外公开。

昨天重庆广电集团广告中心的相关负责人在接受采访时否认最近卫视已允许广告招商计划，但他同时表示，“尽管现阶段不会马上上商业广告，但电视内容如何填充，集团已在考虑。”一家重庆卫视的广告代理商昨天告诉记者“目前还没有改变广告计划的通知”，并透露“如果要改可能也要等到6月份，或者下半年，毕竟广告招商都是半年半年来招”。

改版一年跌出20强

2008年，重庆卫视重新定位为“天地心—英雄志”。

从当年7月开始，重庆卫视开办了专唱红歌的《每日一歌》、讲述革命故事的《故事中国》、播出经典纪录片的《记忆》以及“唱红歌，读经典，讲故事，传箴言”的《唱读讲传》栏目。

同时，电视剧播出频率降低28%。2009年重庆开始“打黑”后，重庆卫视将“英雄志”的定位拓展为“红色经典—英雄记忆”。5个月后，“红色经典—英雄记忆”改名为“中国红—爱国心”。随后，重庆卫视终将定位浓缩为“中国红”。

为打造“红色频道”，2011年1月3日和3月1日，重庆卫视两次宣布改版，从2011年3月起实施“一不二减三增”措施：不播商业广告；减少电视剧和外包节目播出量，且将电视剧清出黄金档；增加系列红色文化节目，如《天天红歌会》等。重庆市领导称：“重庆卫视向‘红色电视台’或者‘公益电视台’的转型，实际上回归了一个社会管理的本源。”

2011年第6期《北方传媒研究》中刊发的调查报告《重庆卫视“红色频道”定位变迁之路探究及评析》显示，自2011年3月1日起，重庆卫视在全国省级卫视中排名第23位。而在此前的7年时间中，重庆卫视曾获得省级卫视排名第4的纪录。

根据央视索福瑞的调查数据显示，2009年，重庆卫视收视率在全国省级卫视中排名第9。2010年，重庆卫视的广告收入仅为3亿元，收视率在省级卫视中排名第15位，但在2011年新年改版后收视率已经下降到全国第36名，省级卫视第23名。

改版后，重庆卫视原广告收入由重庆广电集团通过综合经营平衡1.5亿元缺口，剩下1.5亿元由重庆市政府补贴。重庆卫视也因此将原来近140人的团队压缩近1/4，留下的普通职员薪资下降10%，管理岗位薪资下降约40%。