涪陵榨菜如何打造百年品牌
涪陵榨菜如何打造百年品牌
2011年8月17日第25版
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近期被炒得沸沸扬扬的涪陵榨菜,没想到07年希望作为涪陵城市文化名片的一款产品,沉寂了四年以后,一夜之间竟然成为公众视线的焦点。千元榨菜是文化消费,还是营销炒作?对于涪陵人来说可能有些委屈,用重庆一位领导的话来说,涪陵榨菜不是一个企业的产品,而是涪陵人的符号,是重庆及四川人的情结。那么,这个深具文化底蕴和文化寄托的品牌到底错在什么地方了?
看似不起眼的涪陵榨菜,却传自清光绪1898年,以过百年的文化及工艺申请为世界非物质文化遗产,一直是被交口称赞的中华美食佐菜,受到多位国家领导人的好评。然而,在品牌积淀上虽有着和同仁堂、全聚德一样的历史底蕴和文化,有着深厚的消费情结,却一直没有被市场和消费者“登大堂,入内室”,放在一个应有的品牌心理位置上。归根结底,是因为在品牌的打造上欠缺了一些。 另外,涪陵榨菜作为国内行业龙头企业,拥有国内多项专利和国际、国内仅有的领先生产技术。那么,涪陵榨菜事件其实错在两方面。第一,是没有将榨菜文化很好的挖掘,让大众认知,以丰富品牌内涵和品牌精神。这也是很多国内企业当前在品牌营销上面临的课题。第二,是文化在产品上的失当应用。天价,在品牌不足以支撑的情况下是自伤其身。当然,老百姓是不支持天价的,更希望看到的是品牌亲民,更希望看到的是百年的品牌,百年的诚信,这才是文化的根源。
所以,乌江涪陵榨菜应从营销战略上不断丰富品牌文化内涵;在生产工艺和质量把控上不断研发;在销售经营过程中永远把持诚信,亲近于民,实惠于民,才是地域文化遗产对品牌发展的真经,也是国内其他企业的前车之鉴。孙一鑫
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