包公后人质疑星巴克“包公杯”
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星巴克“包公杯” 钱江晚报供图
据新华社电
咖啡连锁店星巴克在安徽省合肥市试营业以来，星巴克推出的“洋人”面孔的“包公杯”遭到包公后裔质疑。
一时热卖
包拯（包公）是我国历史名人。这位宋代名臣是安徽合肥人，他为官清廉、嫉恶如仇的故事千百年来在民间流传，成为“清官”的代名词。星巴克咖啡在合肥开设的首家门店选择了包公形象，设计推出了星巴克合肥“城市杯”。
城市杯是星巴克特有的纪念收藏品。合肥城市杯选用白色背景，印有浅咖色的包拯的正面坐像，背景是暗红色包河剪影和星巴克英文字样。
合肥星巴克工作人员介绍说，“包公杯”的推出受到市民欢迎，营业仅两个小时就卖出一百多个，很多顾客一买就好几个，自己收藏的同时也送给亲戚朋友。
是否侵权
“包公杯”上的包公像“老外”？
包公第36代后裔和包公精神传承研究会会长包训安说：“我通过媒体的报道得知星巴克推出 ‘包公杯’。真正看到这个杯子的时候，我觉得十分震惊！这个包公长着洋人脸面，乌纱帽戴得不伦不类，简直可以用滑稽来形容，这是对包公形象的丑化和包公文化的不尊重！ ”
包训安介绍说，包公的真人画像是从宋代流传下来。今年4月，包公精神传承研究会注册了包公像的商标。
记者从安徽省工商局商标管理局了解到，合肥包公精神传承研究会注册的三张商标注册证，注册名称均为“包氏大宗”，而非“包公”，注册证写明的核定服务项目也不包括制售“包公杯”。
文化冲突
近年来，洋品牌在中国走本土化路线并不罕见，肯德基的老北京鸡肉卷、棒约翰的五香肘子比萨，星巴克的经典红茶拿铁和如意红茶拿铁……都是走迎合中国消费者口味的本土化路子。
安徽大学社会学系王云飞教授表示，包公城市杯的推出，是外国公司抓住一种营销策略，也是对中国文化的一种选择性理解和改装。
但包训安觉得，星巴克没有搞清楚包公的形象，何谈打造包公文化？他说：“包公是中国历史上最有名的清官，不应该成为猎奇工具。大家有没有想过，在我们品尝外来咖啡的同时，也在吞噬中国文化？ ”记者联系星巴克大中华区公关部进行采访，但对方未予以正面回应。
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