编者按：1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。
该宣传片每小时播放15次，每天播放300次，并将一直播放至2月14日。而宣传片的总策划人就是朱幼光。
能把吴敬琏、姚明、章子怡、李嘉诚、宋祖英等50位中国各领域最牛的人集合在一部宣传片里，恐怕只有《中国国家形象宣传片》能够做到。作为这个项目的总策划人，朱幼光在接受记者采访时，用了“战战兢兢，如履薄冰”8个字形容自己拍片时的心情。那么，朱幼光究竟为世界展现了一个怎样的中国？
“不是每个国家都有形象宣传片”
据朱幼光介绍，宣传片分为两个部分：30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》。《人物篇》里50位各领域的杰出人士分组亮相，他们将代表“智慧的中国人”、“美丽的中国人”、“勇敢的中国人”等诠释中国形象。《角度篇》将在全国取景，通过800多个画面，从不同的角度来介绍今天的中国和中国普通人的生活。
回想当初，朱幼光说，最开始设计策划《人物篇》时，很多人都认为邀请50个名人的想法太天真。他们问：“这些人能来吗？”结果，都来了。朱幼光心中有道不尽的感激：“人总得做点需要很努力才能办成的事情。而且，那个过程令人十分感动，他们都放下手头的事情来了……那十几天真的是一个非常快乐的工作过程，每一个参与其中的人，都被爱国情绪感染，都会感到非常光荣。”
谈及拍宣传片的意义，朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。
“现在外国人对中国太感兴趣了，我们需要告诉外界我们的国家是什么样的，我们希望这个国家的未来是什么样的。”
“为国家‘拍广告’不能马虎”
朱幼光坦言，“国家是一个大的品牌，形象宣传片相当于一个品牌广告，为国家‘拍广告’可不能马虎”。他为这个项目准备了两年的时间。
2008年，国新办曾经组织过一次竞标，当时朱幼光所在的公司落选了。直到2009年11月，国新办再次组织竞标，机会才眷顾了他们。
两年里，朱幼光找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。他解释说：“我看这些片子是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”
“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗？”朱幼光问记者。“中国现在在全世界最有名的一句俗语是：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。其实，咱们国家只有广东人说这个话，但是对他们来说印象太深刻了。”
在与一些外国人交流的过程中，朱幼光发现，“关于中国的四大发明、京剧、武术，他们多少都知道一点儿，但他们更想知道现在的中国什么样。”
对于为什么只选择名人来拍宣传片，朱幼光的解释是：“不能指望‘毕其功于一役’，我们必须一砖一瓦地慢慢来，先从这些外国人最熟悉的中国人开始，尽量选他们熟悉的面孔。否则，让老外在网上挨个查这些人是谁？没有意义。”
“这次我们所做的一切，都是为了更好地诠释中国。我们会给以后再拍类似片子的人铺一条路，把它做成一个可持续的事情。”朱幼光如此评价自己正在做的点点滴滴。
“一不小心混进了广告界”
朱幼光笑称，自己是一不小心在广告业界混成“资深”的。1970年他出生于甘肃兰州一个普通家庭。18岁那年，他考入北京大学社会学系，大学毕业时他被安排到甘肃省社科院社会学所工作。“所里没什么项目，我白拿了两个月工资，就又回到了北京。”
1992年底，朱幼光进入DDB(恒美广告公司)工作。“麦当劳是我们的客户。快到春节的时候，麦当劳要搞礼品促销。我就说，能不能让我设计一个风车作为小礼品。后来，我又找到麦当劳北京公司的总经理，说还可以配合风车设计一个广告。”
于是，那年春节期间的麦当劳餐厅里随处可见这样一张海报：故宫的朱漆大门前，一个典型的中国小姑娘笑容甜美，手里举着印有麦当劳标志的风车。“整个王府井大街上都是那个风车，特别好看。”《新闻周刊》亚太版发表专栏报道称，这是一个标志性事件——麦当劳利用中国文化在中国站住了脚。各种类似的报道随即铺天盖地。
小小风车引起了如此大的反响，朱幼光没想到，麦当劳和DDB也没想到。
1994年，朱幼光进入北京奥美广告公司。在奥美的8年里，他成了业界最好的文案之一。而后加入葛瑞广告，又是8年。2010年，朱幼光受上海灵狮广告董事长沈赞臣之邀，进入该公司，随后，接下了国家宣传片的项目。
俗话说，四十而不惑。正值不惑之年的朱幼光在采访最后，这样向记者描述自己的心情：“一下子，觉得又特别有激情了，这种感觉太棒了。”
（摘自《环球人物》） 
