路金波：出版业面临的问题不是媒介问题 而是思维问题

“出版业面临的问题不是媒介问题，而是思维问题。”香港书展开幕首日，果麦文化传媒有限公司董事长路金波在香港书展国际出版论坛上说。

7月16日下午，4位出版业名人作为演讲嘉宾，为观众讲解出版业内的态势。路金波作为第一个演讲嘉宾，以“快的，慢的，但都是新的”作为演讲题目，介绍了他的果麦文化如何用新的思维制作自己的产品。

“年轻人都不读书”成为了路金波这一代人中最常感叹的一句话，而路金波先生认为，从出版从人的角度出发，要改变这种状况就需要在制作产品时关注一些新的细节。

果麦文化在数字出版和电影投资方面积极拓展，这次给书展观众带来了由App产品“ONE（一个）”推送的文章集合，以及纸本书《易中天中华史》。

ONE是一款由韩寒主编和监制，原《独唱团》主创成员共同制作的手机应用。每天为用户推送准备一张图画，一篇文字和一个问答，午夜12点更新。据路金波介绍，这个App拥有两千万注册用户。在App运营两年后，果麦文化开始将这些文章编撰成系列书籍。

在书内文章排列上，编者十分看重文章所引导的情绪。一篇很忧伤的文章之后，编者会选用一个较为平静的文章，让读者稍微平复心情，到再下一篇才会允许出现稍微轻松一些的文字，书中不会出现特别欢快的内容，因为情绪会接不上。

在系列书的名字上，编者也花了很多心思，让书名看起来象是相识过程的男女之间的对话：《很高兴见到你》，《去你家玩好吗》，《想得美》，以及《不散的宴席》。这些书名很有可能在现实中存在，这让读者不断期待下一本书的名字。

同时，果麦文化做了很多活动，通过调动年轻人的积极性来提高用户粘性，员工们也喜爱这些活动。

“我觉得我们有时候要忘掉我们是出版商。”他把App的用户群当做是一个网络文学社，然后因为喜欢，所以做了一个内刊，然后把成员们叫出来大家一起玩一玩。而实践出来的果麦文化也“确实取得了不错的业绩”。

讲述制作《易中天中华史》这套历史书的时候，路金波给出了两个字母“SB”，这个具有负面意义的词（网络用语的SB意为“傻”），在果麦文化里面则是一句箴言--“Smallisbest.”

设计这套书的时候，市面上已经有很多经典的历史读物。但是鸿篇巨制的历史书不单止要花长时间阅读，而且还非常占据存放的空间，这些不便利性让果麦文化萌生出做一套“全”而“小”的历史读物。

“可能你从香港飞往上海，在飞机上，用两个小时就可以读完这套历史书其中的任何一本。”路金波用一个比方来表示这套书的易读性和便利性。

路金波希望藉此二例说明，出版业的问题不是去讨论网络问题、也不是电子出版（E-Publish）的问题，而是从业界人士的思维出发，让产品变得不再让人感觉很沉重，让产品变得更加适合这些“不读书的年轻人”。

路金波介绍与果麦文化有密切合作关系的作家。其中，冯唐与严歌苓也受到了这次香港书展的邀请前来进行演讲。陈旭贤/摄