报纸广告里的民国青岛：女子敢于抛头露面(图)

2012年07月03日 15:36
来源：大众日报作者：任宇波史伟华

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月饼广告。

《平民报》

“朝夕一杯,优于百药,香味营养兼具之药酒”,一幅广告图片上,一烫短发时髦的女子,用拇指和食指优雅地捏着高脚杯长腿的中央,双眼注视盛着葡萄酒的杯子,好像沉醉在葡萄酒的香甜中,旁边配着如是说明文字。诸君,这可不是今天某报纸上的红酒广告,而是民国十四年十月九日赤玉牌葡萄酒在《大青岛报》上刊登的一幅广告,其手法算得上是现代广告的祖师爷。

翻开民国时期的青岛旧报纸,诸如此类的广告占据着大幅版块,于个别虽算是单元,但连起来也浮出了一个清晰轮廓——当时青岛人社会生活与风尚巨大变迁,妇女解放,社会观念急剧变化,社会由封闭走向开放。

罕见的版面广告占有率

1891年建置以前,青岛地区没有报纸，信息传播主要靠官报的流通，官府衙门前、集市上的告示张贴,乡约地保的口头“锣喻”等,是统治者晓谕民众的基本形式。自青岛建置以后,社会方方面面发生了诸多变化,作为历史的记录者之一,报业或实或虚地将其记录了下来。

从上世纪20年代初到30年代,青岛相对“安全稳定”的社会环境、“宽松”的文化氛围,吸引了中国当时一代文化精英在此大量汇集,如杨振声、老舍、闻一多、梁实秋、沈从文、王统照等,青岛的文化事业有了较大的发展,新文学运动蓬勃展开。30年代,青岛已经成为中国乃至东亚的一块具有重要影响的文化“高地”,是北方三个文化中心城市之一,拥有大量的文化机构和设施,包括报社、通讯社、杂志社、书店、图书馆和各种学术团体,以及电影院、戏院、体育场等。