报纸广告里的民国青岛：女子敢于抛头露面(图)

2012年07月03日 15:36
来源：大众日报作者：任宇波史伟华

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在漫长的封建社会里,女子不能抛头露面,整日呆在闺房,足不出户。而在这一时期的报纸广告尤其是香烟广告图片中,经常见到女子与男子共同参加聚会并同时悠闲地抽着香烟的画面,一些葡萄酒的广告中也出现了男女举杯同饮的场面。女子走出户外,参加各种各样的体育运动。如补品“仁丹”的广告图片,为一年轻女子刚打完乒乓球,球滚落在地上,女子一只胳膊夹着乒乓球拍,一手高举着一盒仁丹。

将爱国主义情感体现在国民具体的消费行为中,也是当时的一种惯常做法。如青岛中国南洋兄弟烟草公司的广告云:

“爱国诸君,爱吸十支大爱国香烟。凡积存该烟空包五十个,即可换昭君出塞或艳曲警心美人画片一张。既得爱国美名,又得美画赏玩,真所谓两美俱备了。”

国货广告不仅采用了一种新的商品促销模式,同时以至直接向国民指出“中华国民应该购买中华国货”,给国民消费者施加压力。如航空香烟“国难当前,救国航空为先；同胞注意,改吸航空香烟”；青岛国货公司“敬告同胞”——“须顾名思义,一致的服用国货,尽国民应尽之天职、增家庭之情感”等。这些国货广告言外之意即购买这些国货就是爱国,反之就是不爱国。

这个时期,人们的理财思维也开始形成。市民不仅可以把钱放进银行获得优厚的利息,而且还可以把钱交给银行,由银行代为打理以备将来的特殊需要。如交通银行代顾客设计“子女教育费、子女婚嫁费、晚年养老金、事业基本金等以及应付其它意外用途”等理财项目。以1933年为例,青岛市共有20家银行和14家钱庄经营存款放款等业务。

受西方近代文化的影响,该时期青岛市民的休闲娱乐丰富多彩,既有戏曲表演等传统文化活动,又有从国外引进的新式娱乐项目。华光女子艺术团曾经在五福大戏院公开演出,世界音乐名家欧皮拉约翰(独唱)、斯特税哈瑞(钢琴)曾在明星大戏院登台表演,天胜魔术团不仅在中华民国二十三年五月廿六日《平民报》第二版登载表演公告,同时还在第三版“青岛平民报本市新闻栏”发布游艺消息。当时喜欢京剧的市民可以到新舞台欣赏《凤凰山》、《坐宫》、《乱石山》、《霸王别姬》等曲目,也可以到国民大戏院欣赏《英雄义》、《二本哭长城》、《金雁桥》等曲目。年轻人大多去福禄寿大戏院、山东大戏院、明星大戏院、共和大戏院等戏院观看充满现代精神的影片,这些影片有国产的,也有欧美的；有剑侠片,也有艳情片和滑稽片。

社会习俗和社会观念所发生的深刻变革,促使青岛由封闭社会向开放社会转变,由乡土社会向城市社会转变,在中国传统文化与西方外来文化的碰撞、矛盾和交融中,逐渐锻冶塑造了青岛城市文化海纳百川的多元、包容、兼蓄的品格特征。