纯文学杂志生存难很多靠出“野鸡刊”过活

2012年06月28日 14:24
来源：华西都市报作者：张杰

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《文艺风赏》《鲤》个性十足

2010年底，郭敬明推出旗下高端文学杂志《文艺风赏》，由80后作家笛安出任主编。在创刊之际，笛安就曾对华西都市报记者表示，“我们杂志锁定年轻读者，就是要在呈现纯文学内容的形式上做一些创新，将纯文学以一种更新颖和活泼的方式呈现出来。”

另一位80后张悦然主编的纯文学杂志《鲤》，带有强烈个人风格的杂志，每期关注的话题，或者是孤独、或者是暧昧，小众而偏锋。这本每季度一期的杂志，已经连续出过十多期。出版方上海文艺出版社工作人员陆先生透露，“《鲤》每期的销量大概都维持到10万册以上。”提到成功之道，陆先生说：“在这本杂志中，张悦然坚持自己的纯文学趣味，以文字为主，形成自己的风格，她的文学视野、文学趣味，都深深地影响这个杂志。久而久之，形成一批非常固定的粉丝群，让这本杂志能持续存活。”

生存之道

走市场并非走旁门左道

成都职业女作家洁尘表示，自己几乎不看文学杂志，也很少在纯文学杂志上发文章，“因为稿费标准太低。”

也有人指出纯文学刊物存在的弊病：千刊一面，装祯设计简陋，市场营销基本没有。洁尘说：“这并不是时尚类杂志，还是要看内容。我觉得，未来的发展方向是寻求社会力量的支撑。国外的纯文学杂志，很多都是有文化类基金会给予经济支持。”

中国文字著作权协会总干事张洪波长期关注期刊的生存状况，他认为：纯文学杂志要生存，但最终还是要靠自己。《人民文学》、《收获》之所以能办好，跟自身在内容上的努力分不开。如果实在无法生存，那就要反思一下：我们真的需要那么多纯文学杂志吗？

张洪波认为，在当下办纯文学杂志，也要按照市场规律，“走市场并不一定要走旁门左道，不是让你违反规定，纯粹为了钱，去卖版面。而是靠内容发力，认真组稿，策划编辑，贴近读者、贴近市场，按照市场规律办事。”

资深纯文学杂志《星星》诗刊主编梁平则认为，“文学刊物的版面不是自由市场，可以随意叫价。但是在市场经济条件下，如何办好纯文学刊物，吸引更多的读者，增强自身生存和发展能力，确实是值得深入思考。《星星》诗刊作为一个诗歌杂志，同样也面临这个挑战。但是，我们要用积极的态度面对这个挑战，寻找更多的发展路径。比如说，我们可以向《人民文学》、《收获》这种纯文学杂志学习市场生存之道。”