电视只是娱乐工具？ 节目“全民相亲”该如何突围？

2011年08月17日 14:02
来源：山西日报 作者：王丽婷

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“全民皆相亲”，是当前中国电视的一种独特现象，已成为最具影响力的电视媒介事件之一。山东卫视的《爱情来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《为爱向前冲》、安徽卫视的《缘来是你》、贵州卫视的《相亲相爱》、东方卫视的《百里挑一》等相继热播，竞争态势实为激烈。

在婚恋市场“大蛋糕”不断切割的生存环境下，相亲类节目如何突围于“丛林”，继续保有牢固的收视率？以江苏卫视制作的《非诚勿扰》为例，阐述我国相亲类节目的发展策略。

坚持相亲类节目的文化品味与价值导向

加拿大传播学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中所言，电视不只是娱乐工具，而且还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的力量。美国传播学者格伯纳等人在20世纪六七十年代通过对电视功能的研究提出了著名的培养理论——大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观。当现代人都在惊呼以网络媒体为代表的新兴媒介日益广泛的社会影响力的时候，电视媒体仍旧是最为直观形象的社会教育者，其传播内容的言行举止影响着每一个接触它的受众。相亲类电视节目的功能旨在为受众提供服务和娱乐，并丰富受众的精神文化生活，但是此类节目在逐步走向开放自由、赢得广告收益的同时，却在传播取向上出现了受众本位意识瓦解、多元价值观为外壳的娱乐泡沫泛滥、收视率竞争指数至上的传播失位、异化等诸多问题。

电视媒体作为具有广泛影响力的文化传播价值的资源集合，需要有适当的控制策略、节目引导取向和媒体职业坚守下的文化建构原则。对于正处在热潮之中的电视相亲节目，怎样才能摆脱低俗的取向、不断推陈出新，不仅仅是对电视受众的负责，保持节目热度的关键所在，更是凸显电视媒体文化品位，引领时代的必然选择。

2010年6月9日，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对一时间引起很大社会争议的相亲类电视节目进行整改。文件中规定“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观……”。

女嘉宾马诺在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。《非诚勿扰》要迈入良性循环的轨道，必须坚持娱乐性与社会文化引导的统一，在两者之间寻求平衡点，恰当引入社会监督机制，定期邀请专家和受众进行社会民意调研，杜绝消费化的过激言行，用蕴涵建设力量的内容环节，寓教于乐，服务大众，以促使相亲类节目健康发展，倡导绿色收视率，真正营造一个无污染的视听审美环境。

坚持节目创新，提高节目水准，避免陷入同质化泥淖

上个世纪末，风靡全国的《玫瑰之约》、《相约星期六》掀开了电视相亲的红盖头，日渐开放的青年男女在含蓄、委婉之中大谈爱情的浪漫、激情，这类节目一度成为国内综艺节目的标杆，然而播出几年后，因形式不变及观众审美疲劳而淡出荧屏。

诚然，一个全新电视节目的设计比较难，从规则设计到内容打造，需要一定的时间和人力、财力，而在目前收视率为王的环境下，加上地方卫视之间的惨烈竞争，以及一些领导的错误认识，缺少细致培养和创造新节目样式的土壤，“拿来主义”便成了最便捷和最快见效的方式。

对已进入火热竞争的相亲类节目，如果不在节目定位、节目内容、节目形式、节目语言、节目营销、节目研发等方面上下功夫，如果不在话题、嘉宾、内容、主持、播出等方面持续创新，就很难树立自己的特色和品牌，很难获得理想的收视率和受众的认可，其生存和发展也必然将陷入瓶颈。

关于话题

对金钱、爱情、亲情、友情、家庭、人性、人与人之间的相处之道、社会与生活时尚、创业与婚恋的关系、贫富问题、农村与农民问题以及中西文化差异等话题的观点呈现和碰撞，不仅可以让嘉宾更加深入地了解彼此的态度及选择，更可以唤起所有受众的共鸣。在节目策划制作的过程中，不应以话题为本位，重要的是考虑话题背后的社会效应。

关于嘉宾

就男女嘉宾而言，能放得开、有特殊经历及情感故事、表达欲和表达能力都很强的嘉宾固然更加贴合电视的制作需求，但如果一味选用这样的嘉宾也势必造成一种错误信号：相亲节目只是一个秀场。毕竟现实生活中，普通人还是占据了大多数。而且普通人未必没有故事，平凡的故事未必就不能感动观众。

就点评嘉宾而言，“性格色彩学”创始人乐嘉和南京大学社会系社会心理学博士黄菡固然能从各自不同的角度给予有针对性和指导意义的分析和建议，但仍略显单薄，不妨可以邀请文化界、娱乐界的名人也参与进来，或许能有更多思想和认识的碰撞，从而提升节目的人气和影响力。

关于内容

虽然现代生活节奏有所加快，但人们对婚恋并不儿戏，短时间的速配不免让人怀疑节目的真实效果和实际作用，何况中国人一向比较内敛和含蓄。爱之初选择，爱之再判断等环节显得过于粗糙潦草，如果适当再加入更能考察和反映嘉宾的片段，如果能适当再丰富嘉宾现场交流的内容会更好。

关于主持

由于相亲类节目和社会话题更贴近，更需要主持人深入了解社会现实和民众心理。见多识广的社会新闻类主持人孟非无疑很适合《非诚勿扰》主持人这一角色，同时一改综艺娱乐节目流行的俊男靓女、巧舌如簧型主持人。

关于播出

《非诚勿扰》如果能增加一些与场内观众的互动，会使节目氛围更好。如观众点评、有奖竞猜等。

我国相亲类节目如果能在以上几方面积极探索创新，不断完善自身的节目模式和表述方式，那么在未来的竞争中，才能以其独特的魅力继续在卫视的鏖战中站稳市场，摆脱速生速灭的魔咒。