“唯收视率”成电视乱象根源？专家：只是个数据

2011年08月13日 10:31
来源：光明日报

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别把它太当回事，它只是个数据

“我反对收视率就是万恶之源的观点。收视率只是统计数据，数据本身无所谓善恶，而在于它的使用者，对收视率是恰用、善用，还是误用、滥用。”中国传媒大学黄升民教授说。

黄升民指出，收视率不是万能的，不要唯收视率，过分地倚重它，同时，也不可以简单地否定收视率。“客观来说，收视率在促进电视台经营发展、电视节目质量提高上发挥的作用不可否认。”是人们对收视率的认识和使用欠缺科学性，导致了当前“挖样本”、收视率造假等行为的频频发生。黄升民认为，要改变目前的情况，在努力培养业界和公众对收视率的正确认识之上，更要加快建立健全相应的行业法规，明确相应的惩戒措施，让收视率调查能够有法可依。

对于如何建立一个科学的电视节目的评价体系，而不是仅仅以收视率为唯一指标。中国传媒大学教授丁俊杰认为，电视节目是一个多元文化复杂的存在体，在实际调查工作中要充分吸收、借鉴国内外收视率调查先进经验，逐步建立起规范化、系统化和科学化的多元节目评价手段，才能提高节目质量、强化宣传效果，生产制作出更多具有思想性、艺术性和可视性的电视节目，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

为了保持收视率数据的客观公正，丁俊杰呼吁设立第三方数据稽核机构。这个机构应由政府部门推动，设立一定行业调查基金，组织包括数据使用者、电视观众、调查公司代表组成的用户委员会，对收集数据的流程是否客观公正、使用数据的过程是否科学真实，进行全面评估和监督。