图为《藏地密码》
■事件：美女蹲马桶看《藏地密码》视频
■读家：徐刚
■一句话观点：坐在马桶上买书，的确颇具新意。然而从另外一个角度来说，这种创意反映了传统图书发行的无奈。
近日，随着畅销小说《藏地密码10》上市，一条“美女蹲马桶看《藏地密码》”的30秒视频正被网友疯传。视频中所有演员全部来自该书出版方，由编辑部全体男女脱裤子出镜，连出版人华楠也在里面客串演了一个憋得表情痛苦，站在厕所外的绝望敲门人。据悉，“美女蹲马桶看《藏地密码》”的创意视频即将于5月中旬作为广告片投放旅游卫视、湖南卫视、江苏卫视。
尽管这个坐在马桶上卖书的视频有些俗，可却丝毫不能掩盖这个卖书创意的价值，尤其在这样一个眼球经济时代。美女、马桶、《藏地密码10》，这几个本并不相干的事物联系到一起，竟然产生了如此美妙的喜剧效果，我们不得不佩服书商的精明。
一部《藏地密码》，几年之间就卖到了第10部，这不能不说是一个奇迹。除了这本书西藏题材的优势和作者对文字的把握，《藏地密码》的热销与发行商的营销策略密不可分。
像卖白菜一样卖书，像卖牙膏一样卖书。这是《藏地密码》图书发行商所信奉的发行哲学。一本书能做广告的地方总共七个，封面、封底、前勒口、后勒口、腰封、书签、彩插页，而《藏地密码》发行商就做到了充分利用，不放过任何一个能做广告地方。或许正因如此，我们才看到了那一本本被广告武装到了牙齿的《藏地密码》，才看到这雷人的美女坐马桶卖书的视频。
酒香不怕巷子深，对于图书市场而言，这其实已是一句老话。2007年易中天《品三国》(上下册)销量突破500万册，《于丹〈论语〉心得》半年销售230万册，5年后的今天，中国畅销书已经从“百万级”销量猛跌至“二十万级”销量。所以现在图书发行所需要的不是正襟危坐，而是找到卖点，引发轰动。在坐在马桶上卖《藏地密码》的视频营销出现之前，我们不是还见到过诸如图书傍名人，图书配美女，买书送礼品之类的营销策略吗？
坐在马桶上买书，的确颇具新意。然而从另外一个角度来说，这种创意反映了传统图书发行的无奈。从书斋阅读走向马桶阅读，从文字阅读走向视觉阅读，从纸媒阅读走向网络阅读，从知识阅读走向娱乐阅读。这是国人十年来读书方式的改变，同时也是对传统图书发行模式的巨大挑战。微博时代，类似于坐在马桶上卖书这样的创意还会不断出现，但对于图书市场而言，却不得不面对来自数字出版的严峻挑战，而这却不是图书营销所能解决的问题。
