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“赵忠祥代言违法电视购物广告”一事昨天有了新进展，赵忠祥和媒购委之间似乎“达成互谅”，老赵也不再坚持“打官司”，还因影响消费者权益表示道歉。此前，被中国广告协会曝光代言10个违法广告的侯耀华，也是迫于社会各方的声讨才低头认错。明星代言为何问题不断？而且“事发”之后的第一反应往往都是不认错？细细分析，其实是两个环节出了问题:一是道德层面，二是法律层面。

别赔上名声和信誉

朱 凯

明星代言广告，靠的是知名度和社会影响力。这些所谓的“名”和“力”，来自于公众对于明星的认同与追捧，而人们会把对明星的喜爱，“转嫁”到其代言的产品之上——这种“转嫁”等于把明星与代言产品“拴”在了一起，成了“一根绳上的蚂蚱”。然而，在国内的广告圈，明星代言向来是“一锤子买卖”，说完台词、摆完Pose就拿钱走人，至于产品有没有问题——很抱歉，与我无关。违法代言被曝光后，侯耀华那句“我代言一定要吃药吗”，也许道出的是大多数明星的心里话，也让人们看到了明星代言在道德自律上的严重缺失。

呼吁明星们洁身自好或可“治标”，但若想防患于未然，还需从源头根除虚假代言的“病根”——完善法律机制，明确明星代言所应该承担的连带责任。