非法医疗“杂志”闹市发放内容低俗 还要骗多久

2012年07月12日 08:35
来源：光明日报 作者：杜 羽

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“把医疗广告做成杂志的模样，骗人不说，还有不少低俗的内容，真该管管了！”提起几个月来在街上收到的十多本医疗“杂志”，家住北京清河小营的郭女士气不打一处来。

这些医疗“杂志”，封面色彩艳丽，用“现代生活”、“时尚健康”等作刊名，封面推荐的多是《张柏芝谢霆锋5年婚姻触礁》、《90后雷人同居协议》一类的生活、情感类文章。郭女士说：“乍看起来，还以为是时尚杂志，翻开一看，主要是为了介绍医院的诊疗项目和优惠活动，别的文章、图片都是幌子。”她说，现在如果看到有人发“杂志”，自己就会远远地躲开。

医疗“杂志”：闹市发放 内容低俗

郭女士收到的这些免费“杂志”，大多是清河附近几家民营医院的宣传品，其中，涉及北京清营门诊部的就有四册，从三月到六月每月一期，只见各期的封底上分别写着：“浓情三月，爱洒人间，‘健康三八’推广月”，“惠民健康大普查，优惠活动日期截至4月20日”，“健康红五月，情暖劳动者，关爱劳动者健康在行动”……

“估计七月还会有呢。”面对已做成系列的免费“杂志”，郭女士显得有些无奈。

除了显性广告，“杂志”中的隐性广告也不鲜见。像《惊！老公“绑”着老婆做人流》、《20岁花季少女患宫颈癌》、《偷看妻子日记，我下决心改变自己》，都是讲患者到这家医院进行诊疗的事情，而人流手术、诊疗妇科病、男性病均是其主营业务。为了吸引读者，在这些显性或隐性的广告中间，也夹杂着许多不知来源的情感类文章，一些低俗内容更是成为赚人眼球的噱头。

根据“杂志”上刊登的地址，记者来到了北京清营门诊部。在这家门诊部的门口，堆放着不少大型绿色塑料编织袋，里面装得满满当当。住在附近小区的赵大爷告诉记者，这些编织袋里装的就是尚未散发的免费“杂志”。赵大爷说：“经常有一辆面包车，把这些袋子往外送。附近的公交车站、地铁站、菜市场、超市都有人发，哪人多就在哪发。有时还硬往你手里塞，躲都躲不掉。”谈起这家医院的患者，赵大爷说：“虽然这个门诊部就在我家门口，我可从没到这瞧病。来瞧病的啊，年轻女孩多。你看这广告上，不都是那些东西吗？”

在清河小营桥西公交车站，做室内装修的张师傅每天都在这里等生意。他说，在这个车站，有一辆面包车每周会来一两次，卸下两袋子“杂志”就走，然后由专人负责发放。“这种‘杂志’太多了，而且还不光这一家医院，附近的龙城、康爱、京北，几家医院都在做。我常去的肖家河、韩家川、中关村，也都有人发。”

药品“报刊”：盯准医院周边

不仅一些民营医院私自发放广告类“报刊”，很多药品广告也以报刊的形式在街头免费发放。

5月10日中午，中国医学科学院肿瘤医院门诊楼外，不少患者和家属坐在花坛边的水泥台上休息，他们身下大多垫着花花绿绿的“报纸”、“杂志”。这些“报刊”的名称不同，版式各异，但内容无一例外，都是介绍各自经营的抗癌“特效药”。

一位患者家属给记者看他坐着的一张“报纸”，红色的“人民医讯”四个大字引人注意，特别是“人民”二字用为人熟知的“毛体”写成，异常醒目。报名之下，印有“第106期”、“2.00元/份”等字样，在各版还列出了责任编辑、责任校对、版式设计人员的名单。“报纸”的主要内容，是介绍“国家级一类抗癌新药安体舒”。

“您觉得这药能管用吗？”记者问。

“药倒不一定是假药，但这种宣传方式让人烦。要不，咋会坐在屁股底下？”这位患者家属说。

虽然有人对此类“报纸”嗤之以鼻，但也有不少人将挽救自己或亲友生命的一线希望寄托在这些“报刊”上。

在距肿瘤医院不远的潘家园路上，记者看到一位中年男子在地上拾起一份别人丢弃的“报纸”，仔细翻看起来。

“大哥，您捡这‘报纸’干啥？”记者走上前问。

“我妈病了，想看看这上咋说的。”中年男子说。

“她得的是什么病？”

“还没确诊，我们今天早上刚从老家赶过来。”

“您觉得这‘报纸’可信吗？”

“唉！不管怎么样，试试再说，病急乱投医呗！你看，上面登的这么多人都治好了。”

记者拿过他手中的这份《祖国医学报》，其中一则案例称，某患者使用“达仁堂京万红阿魏化痞膏”后，“立竿见影18个小时疼痛消失，名不虚传90天癌王败退”。

据该院门诊楼的保安介绍，从早到晚，医院大门附近都有人散发类似的医疗“报刊”，有时他们还会混进医院大楼里散发，屡禁不止。

没有刊号 应属非法

这些在街头散发的医疗“报刊”合法吗？记者就此咨询了全国“扫黄打非”办公室案件督办处处长杨梦东。据杨梦东介绍，正规报刊发行要经过严格的审批程序。一种报刊是正规出版物还是非法出版物，可根据其是否具备正规的出版物刊号来判断。如果是医疗机构刊发广告，还应获得省级卫生部门批准。记者在采访中所看到的这些医疗“报刊”，既无出版刊号，也没有卫生部门的批准文号，应该属于非法报刊。

有些“报刊”自称“内部资料”、“内部赠阅”，这样是不是就可以规避责任了？杨梦东说，内部刊物的印制发行应具备由省级新闻出版局批准的内部准印号，只能在本系统、本行业、本单位内部发行，而且在内部刊物中不允许出现广告。由此看来，即使自称“内部刊物”，亦应视为非法报刊。

据记者了解，在全国不少城市都有类似的非法医疗广告报刊在街头横行，不仅扰乱了人们的生活秩序，还有可能耽误患者的正常治疗。是谁在制作、发行非法医疗广告报刊？面对泛滥的非法医疗报刊，有关部门应该如何治理？我们将持续关注。

图为相关行政部门正在查抄非法医疗报刊。（资料图片）

本报记者 杜 羽