出版社网购图书造畅销假象读者：无榜可信

2012年03月16日 14:31
来源：北京商报作者：车兰兰

字号:T|T

0人参与 0条主评论 0条评论 0条总评论打印转发

“书店的买榜也会有，主要是跟码放挂钩的，如果销量达不到一定程度，图书就无法在最好的位置码放，因此出版社也会定期地在大中型书城买榜。”小李称。

驱动因素

都是广告效应惹的祸

许多出版社特别重视排行榜，尤其是对于做“畅销书”的出版社来说，买榜甚至成为一种不得不为之的手段。

“买榜自然是为了榜单好看，拉动销售。” 陈晓晖告诉记者，买榜分网店和地面店两种。网店买榜主要基于三大考虑：网店有些页面设置要靠销量跑出来，出版商为了图书增加曝光率而去买榜，如当当网图书首页右侧的畅销榜；再就是为了冲击排行榜，如亚马逊的新品畅销榜，当当网的“近七日畅销榜”、“近30日畅销榜”，因为对于中国读者而言，榜单还是具有很大的引导作用；第三大目的则是通过买榜之后的发评论和评五星，以“阅读趋势”引导读者进行购买。“对于小的地面店来说，经销商也是根据各大网站的排行榜去进货。”陈晓晖说。

为了拉动销售，出版商可谓费尽心思。而对于买榜，很多出版界的人也深表无奈，一位出版社资深编辑贾某称，近日，他策划的一本图书因为网站排名一直靠前，而地面实体销量并不可观，被业界质疑为“买榜”。对此，他极力声明该书并未“买榜”，甚至把其他“买榜”的书“抖”了出来。

但对于同行这种现象，贾某并不抵触，“要是在一个月里，我的这本书被买榜的图书压出前十名，我没准儿也会买”。贾某称。

新经典文化原创文学主编金马洛同样表示，他曾经也公开骂过买榜的，但这并不代表他以前没买过榜或是将来不会买榜， “这是生存之道之一，需要的时候要用它来占位置，赚眼球”。