细分电影市场

科学营销助推海外掘金

科学营销人才和策略的缺乏，也是目前制约中国电影走向海外的瓶颈之一。不少海外买家提到过“类型定位不明确，影片包装粗放，字幕翻译不地道”等存在已久的问题。

“靠单片单打独斗进军海外难成气候，必须通过建立现代企业制度，将海外营销、发行纳入产业链加以重视。”尹鸿认为。

早在上世纪20年代，美国商业部内外贸易司便开始发表驻海外代表有关世界各国电影市场的调查，美国官方贸易报告《中国电影市场》专门研究了中国人的电影口味，确认“美国电影比任何其他国家的电影都受中国人的欢迎，中国人喜欢我们大多数电影结尾的‘永恒幸福’和‘邪不压正’。”

相比起来，中国电影界对海外市场的研究却相形见绌。饶曙光指出，在“走出去”之前，中国电影界必须对海外市场有深入调研，对不同文化背景和审美需求的地区进行细分。

2008年，在中国电影的海外票房中，美国市场的票房占到47.5%，成为中国电影的最大海外市场。但骆思典却提醒说，美国电影市场主要被好莱坞电影控制这一现状很难改变。2007年以后，中国电影就没进入过美国电影票房的前100名。

骆思典表示，中国电影目前已经拥有一些在国际上颇具知名度的导演和演员，如张艺谋、李安、陈凯歌、成龙、李连杰等，中国电影应该充分利用好这些资源，用属于中国的品牌带动电影对外贸易的规模化发展。