10月27日至30日，来自美国、德国、法国、英国等22个国家的100余位电影人，在北京新东安影城观看了60部中国最新国产影片。这已经是“北京放映”第十三次为中国电影“走出去”搭建起展示平台。

2008年，中国电影“走出去”成绩令人欣喜。当年生产的406部影片中,45部走向海外市场，并取得25.28亿美元的海外票房成绩，占国内总票房的40%左右。然而，这一海外票房成绩，仍不到同年美国电影海外票房的3%。

中国电影究竟该如何与海外市场对接呢？

降风险 扩份额

合拍片成“走出去”主力

非商业性展映、商业性输出、合作拍片、电影频道海外落地，是目前国产电影冲出国门、走向世界的四种途径。但国家广电总局电影局局长喇培康认为，中国电影只有通过企业营销进入海外主流院线，才能有效“走出去”。

业内人士普遍认为，合作拍片可以在更大范围内集中优秀资源，降低市场风险，扩大市场份额；同时，海外先进的电影理念和制作手段，也能大大提升中国电影的整体水平。

事实上,合作拍片也是全球电影产业发展的方向。以2004年为例，英国生产了132部影片，合拍片占64%；意大利生产96部影片，合拍片占40%；法国生产203部影片，合拍片占36%。而当年中国生产的212部影片中，合拍片仅占18%。2008年的406部影片中，这一比例不增反降，仅有10%。

与此同时，从2004年到2008年，中国合拍片在海外的单片收益不断增加。2008年中国电影海外票房收入的25.28亿美元中，合拍片收入所占份额高达95%。“这说明，中国电影要更好地‘走出去’，必须大力发展合拍片。”

然而，合拍片“怎样在文化认同、国家形象、审美需求等方面，尽量保有大陆的市场需求”，是必须面对和解决的问题。中国电影集团制片分公司总经理赵海城指出，境外投资方过分强调海外市场，境内投资方往往有所妥协，直接后果就是国内市场的巨大牺牲。

明确定位和题材

用柔性表达讲好故事

作为世界电影输出第一大国，美国近年来在海外取得最佳成绩的影片，主要集中在大制作的年代戏、超越现实的神幻题材，以及以“007”、蝙蝠侠、蜘蛛侠等为代表的类型片。对此，清华大学影视研究中心主任尹鸿建议，“要成功进入海外市场，题材选择要有明确定位。”

中国电影海外推广公司总经理周铁东也深有同感:“我们的电影在创作之初就必须找到明确的市场定位，主攻国内，还是锁定海外，这直接决定了题材和艺术表达方式的选择。”

美国南加州大学东亚研究中心主任骆思典也指出，为新中国成立60周年拍摄的献礼影片《建国大业》，尽管在中国大陆取得了有史以来国产影片的最高票房，但与全球范围内同期上映的《飞屋环游记》和《无耻混蛋》等影片相比，“票房成绩就不足挂齿了”。他说，“政治色彩过于浓厚，会削弱它的国际竞争力。”

2002年，《英雄》以2100万美元向米拉麦克斯公司售出在北美、拉美、英国、意大利、澳大利亚和非洲发行的版权，美方安排在2031块银幕上映，连续两周蝉联票房冠军，总票房达3525万美元，被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。直至今天，武侠片仍是海外市场上表现最出彩的中国电影题材。“依靠武侠片打天下的格局，可能还要持续下去。”中国电影艺术研究中心副主任饶曙光说。

尹鸿认为，中国电影要让更多海外观众接受，还必须完成从“全功能电影、民族电影”到以娱乐功能为主的电影的整体升级。他将此称为中国电影从“1.0”时代向“2.0”时代的跨越。

“现在的观众不会主动花钱到电影院受教育，”他说，“观众希望在电影院中获得的是健康、轻松的娱乐。这要求我们必须学会更容易被观众接受的柔性表达，练就讲故事的本领。”