书店已死？信息时代消失的其实是一种生活态度和方式

2011年11月06日 15:19
来源：南方周末 作者：吴杰

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“当网络书店越来越吸引读书人的目光时，消失的不仅仅是一些传统人文小书店，消失的其实更是一种生活的态度和方式。”——《独立书店，你好》（作者：薛原、西海固）

去北京看“万圣”，去南京找“先锋”，去上海看“季风”，去杭州找“枫林晚”，去广州看“学而优”，去台北逛“诚品”……好的书店被认为是城市的文化地标，但越来越多的书店正消失在城市的地图中。近日，鼎盛时期曾拥有30家连锁门店的民营书店“光合作用”因歇业而引起热议。

据《新京报》报道，10月29日，光合作用在北京的五道口店和现代城店遭到图书供应商的“抢书”，被索讨书店所欠债务。

光合作用创始人孙池通过《厦门日报》回应称，目前光合作用确实遇到了困境，资金缺乏，所以拖欠了一些供应商的款项。而对于门店是否会关闭的问题，孙池的回答是：“我会尽力维持，直到连员工的工资也无法支付。不过如果有人暴力骚扰门店，不排除实行关闭。”

光合作用的经营危机不过是近年来众多陷于困境中的实体书店的一个缩影。第三极书局关门、“风入松”书店停业、三联书店退出广州……每一家书店的离开似乎都会引起读者的遗憾。

书店，现在“很不好”

《独立书店，你好》是一本描述中国各大城市人文书店的读物。在”风入松“停业后，担忧书店发展的爱书人、豆瓣网友”瘦猪“表示：独立书店，现在“很不好”。

为什么实体书店接二连三地走入困境？

“文艺青年们只去书店却不买单，回家后精打细算地比较几个网店后选择价格最低的下单。你让独立书店怎么活呀？”在众多关于“光合作用”倒闭危机的议论中，博友“桂桥”这番话得到了“学而优”书店创始人陈定方在个人微博上的认同。

这表明，由于当当、卓越等网络书店在搜索、价格等多方面都有显著优势，网络书店对实体书店构成了很大的冲击。

事实上，人们还在看书，还在买书。不过，他们往往先在实体书店看书、挑书，再去网上书店买书。这形成了一种独特的风景线：实体书店自付店租做网上书店的免费“展厅”。

《第一财经日报》报道援引国内知名出版人路金波表示，人工和房租这两大成本达到书店成本的50%以上。

2011年7月，拥有17年历史的，曾被誉为“北京三大民营书店”之一的“风入松”书店也关门停业，尽管经营者一再强调“只是因房租问题等待搬迁”，但至今仍未重新营业。据《南方日报》报道，”风入松“书店董事长王洪彬表示，因为书店房租价格已经达到每月5万元，超过承受能力。再加上网络书店的冲击，”风入松“已经难以为继。

据前述《厦门日报》报道，“光合作用”创始人孙池说，近三四年来，“光合作用”的销售已经连续4年下滑，2011年更是下滑了40%，销售和成本两头夹击，压力在不断增长。

实体书店在不断消失，与此同时，网上图书销售市场规模正不断扩大，在当当、卓越之外，越来越多的商家正在进入这一领域。10月31日，苏宁易购的图书频道正式上线，图书种类号称有60万种。而以家电网店发家的京东商城早在2010年底就开始卖书，经过一系列价格战后，其CEO刘强东称，根据上半年财报，2011年京东图书音像销售额将远超5亿，单月复合增长速度超过10%。

转型

网上书店步步进逼，实体书店如何自我救赎？有部分书店走向转型，搭售文具百货，举办各种讲座活动，让顾客在店内获得与网上购书不一样的体验。

香港文化评论学者马家辉接受《南方日报》采访时拿台湾的诚品书店举例，凡是去台湾的人都会去诚品书店买书，但它的图书销售并不能为它带来利润，反而是依靠一楼、二楼的其他销售盈利。

据《中国报道》杂志，北京的”单向街“书店的生存之道是其独居特色的沙龙活动，每周办两次沙龙，邀请一些作家、导演、歌手和艺术家来介绍他们的作品。目前，”单向街“店内的销售和成本也仅是刚刚平手，这还是因为书店的业主在房租方面给了优惠。

光合作用曾经也是希望通过”悦读“体验来吸引读者买书，但是实践结果并不理想。前述《第一财经日报》报道称，许多顾客只是买杯咖啡就坐一整天，却并不购买图书或其他产品，“有人气没有业绩，书店变身年轻人聚会的场所。”

很少书店像”学而优“书店那样选择正面迎敌，它办起了自己的网站在网上卖书。在”学而优“网站销售的不少图书定价在7折作用，比其实体店里按原价销售有所优惠。

但是，”学而优“的优惠价比起当当等店，可能并不算优惠。