莫言红利

诺奖的杠杆效应

莫言获得诺贝尔文学奖后，很多人都在费尽心思想从中找一点商机，赚一点钞票。粗略计算，莫言获奖可以为他们带来至少34.31亿元收入

股市和股民：趁机分一杯羹

10月12日，莫言获得诺奖后的第一个交易日，文化传媒板块表现生猛，开盘后多只股票盘中封停。经过后续调整，截至收盘，新华传媒收获涨停盘，长江传媒上涨6.29%，紧随其后。未来，股市的走势如何，我们不能预测。但是，相信许多股民可能会趁机买入上涨的传媒股票，期待着分一杯羹吧。

预计估值：长江传媒的市值是14.94亿，莫言获奖后带来6.29%的上涨，达到0.9亿元。而新华传媒、出版传媒等都出现了类似的涨幅。仅此一项，莫言带来的估值至少在20亿元以上。

图书市场：掀起抢购热

莫言获奖后，出版社打响了起跑的发令枪：图书热卖、书店告罄……一些出版社也在考虑适时推出一些严肃文学。而在过去，制作严肃文学图书几乎都是赔本，所以非常谨慎。

预计估值：仅以上海文艺出版社为例，莫言获奖后，老版的《蛙》20多万册已断货，定价是27元，达到540万元。首批10万套16卷囊括莫言所有小说作品的新书正在如火如荼印制装订中，其中《蛙》、《丰乳肥臀》等代表性作品可能会在短期内分别达到印量50万册。每本按30元算的话，重新出版后的《蛙》将带来1500万元的收入。而且，即使是这50万册，还可能出现断货的情况。大致推断，仅上海文艺出版社受莫言影响的估值超过1亿元，整个图书市场将会达到10亿元以上。

高密：最直接的受益城市

毫无疑问，莫言的故乡高密将成为莫言获得诺贝尔奖最直接的受益者之一。高密市文广新局局长邵春生已经开始规划，红高粱文化园这个3年前规划但未启动的项目，将很快付诸实施。其实早在2009年，高密已经着手建造、开发了莫言文学馆、红高粱文化节，只是效应不大。如今，高密已经开始扩建莫言文学馆。高密跟莫言相关的旅游资源包括--

1.“东北乡”概念

2.莫言文学馆

3.莫言旧居和老屋

4.《红高粱》拍摄基地

5.其他跟莫言相关和作品中反复提到的影像：高密炉包、高密剪纸、高密茂腔、高密九儿特酿酒、高密白干酒。

预计估值：晋城的经验表明，从无 级景区变成3A级景区，至少可以增加该地区10%的财政收入。2011年，高密市财政收入是23.1亿元。莫言获奖后，高密如果能打造成一个3A级旅游城市，那么莫言对高密的贡献可达2.31亿元以上。

青岛科技、北师大：最受益的大学

早在2009年7月就聘请莫言为客座教授的青岛科技大学，可能会凭借莫言的“诺奖效应”吸引未来热爱文学的高考生。而作为莫言研究生毕业的北师大，也可能有意想不到的收获。当然，还会有更多的大学聘请莫言做演讲，华东师范大学就已经开始聘请莫言为客座教授，并宣称，莫言之前就来这里做过演讲。

预计估值：比尔 盖茨曾与另一名亿万富豪联手斥资6000万美元打政治广告，为的是使教育问题成为2008年总统大选的重要议题。有人说，比尔 盖茨给母校哈佛大学带来的价值至少比这条政治广告要多。相比较莫言，纵然打个折扣也可以给这些大学带来3000万美元（折合人民币约1.88亿元）的影响。

陈安娜：最受益的翻译家

陈安娜，女翻译家，瑞典人。她翻译包括《红高粱家族》、《生死疲劳》、《丰乳肥臀》、《天堂蒜薹之歌》等莫言的作品。可以说，此次莫言得奖，陈安娜也功不可没。要不然，没有一个好的翻译，再好的作品，那些评委老外们也读不到、读不懂。当然，随着莫言的得奖以及莫言作品在海外的出版，陈安娜也将获得不菲的版税。

预计估值：陈安娜过去长期供职于图书馆，不过在翻译莫言作品帮助其获得诺贝尔文学奖后，找她翻译的人肯定很多。升级为诺贝尔文学奖的翻译者之后，至少给她带来200万元的收入增值。

电商：难得的涨价营销战

莫言获奖的消息刚刚宣布不久，各大网站就纷纷打出了“莫言牌”。据统计，京东的莫言图书涨价比例达79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。即便如此，仍一书难求，有限库存被抢一空。未来数月，“莫言热”将直接带动一轮中国文学作品的网络销售热潮。

预计估值：“莫言热”对电商来说是一个好营销，这方面的估值在1000万元。

中国现代文学史教材：因莫言而改写

国内高校文学史教材第一主编朱栋霖告诉记者，中国现代文学史教材将因此改写。朱栋霖称，明年年初，高等教育出版社和北京大学出版社都将出版现代文学史的修订本，他会将莫言的介绍、评价立为专章。“在文学史教材中，目前只有曹禺、巴金、老舍和鲁迅是专章介绍，而且他们都是1949年之前的作家。1949年之后享受此待遇的，只有莫言，他代表了我国现当代文学的最高成就。”文学史改写，忙坏的不仅仅是教材编辑们，学生们的课程也跟着变化。北师大就称，将增加莫言文学的课程。

预计估值：0

影视界：钱景待挖

莫言获奖后，一张莫言、张艺谋、姜文、巩俐多年前拍摄《红高粱》时的旧照片立即传播起来，张、姜、巩也成为人们顺带谈论的话题，而《红高粱》甚至传出了要拍3D版的消息。莫言的作品超过20多部，故事性较强，可以说是一座影视题材富矿，改编成为卖座的电影、电视剧比较具有可行性。在央视网的一项调查中，26%的网友期待《丰乳肥臀》能被改编成电影。相信，未来的影视市场很快就刮起一股“莫言风”。

预计估值：由于票房的不确定性，这方面很可能亏损几千万，也可能赚得几千万收入。

总预估收入：34.31亿元人民币

莫言能挣多少钱

1.可能代言的九大品牌

代言收入预估：2700万

劲酒、郎酒

莫言喜欢喝酒，但不贪杯。劲酒的广告语最适合他，省了一笔广告文案费，直接套用--“劲酒虽好，可不要贪杯哦”。

此外，莫言获奖当晚，郎酒集团迅速反应，不惜重金买下全国重点报刊的重要版面，刊发莫言曾给郎酒撰写过的软文《水乃酒之魂》，看来双方擦出火花只是时间问题。

代言费预估：300万元

湾仔码头

莫言曾说，他最初对文学、对当作家的梦想，就是冲着一天三顿吃饺子开始的。毋庸置疑，莫言喜欢吃饺子，他与饺子的故事更能打动普通消费者。如果湾仔码头找莫言代言，那么与之前的代言人海清相比，莫言更能满足其广告诉求。

代言费预估：300万元

恒大

文学杂志《收获》编辑叶开曾是莫言多部小说的责任编辑，包括获得诺贝尔文学奖的长篇小说《蛙》，他告诉《财经天下》周刊，与别的作家工匠式创作不同，莫言属于爆发性的创作，会集中一段时间写作。比如，《生死疲劳》他仅用了40多天便完成。那么，有爆发性创作特点的莫言说不定可以去恒大搞创作，双方签订代言合同。一向财大气粗且有出风头情结的许家印，应该不会吝惜几百万代言费。

代言费预估：300万元

吴裕泰

据接触莫言的人说，莫言爱喝茶。在高密，莫言经常拉三两个人去茶馆喝茶。莫言获得诺奖后，“好茶始终如一”吴裕泰最合适的代言明星出现了。

代言费预估：200万元

联想

莫言曾多次尝试电脑写作，但均以失败告终，原因是，一用电脑就在网上飘来飘去浏览其他内容，反而无法写作。对于老一代作家来说，用纸与笔写作更从容些。不过，莫言的很多业余时间还是耗在电脑上。对于一心提升影响力想成为国际化大公司的联想来说，新科诺贝尔文学奖得主是一个不错的代言人。

代言费预估：500万元

耐克

莫言的小说《三十年前的一次长跑比赛》，是为纪念一个被埋没的天才而写的，而耐克的“活出你的伟大”系列营销广告，与此诉求不谋而合：“伟大不是你能被别人所知道，还包括被埋没。”

代言费预估：500万元

胡开文徽墨

莫言不仅是作家，还是一位书法家，左右手都能写得一手好字。作为中国徽墨第一品牌的胡开文徽墨找莫言代言再合适不过，可以带来轰动的广告效应。不过，随着莫言获得诺

奖，想找他代言的文房四宝也绝非一家，PK之下，必得花重金。

代言费预估：200万元

新浪微博

新浪微博之前比较理想的代言人是姚晨、韩庚、杨幂等人。如今这份名单上，可能要加上莫言了。今年8月的上海书展上，莫言声称自己开过微博，甚至还在微博上与僵尸粉“较劲”过。那么，莫言完全可以是新浪下一个重点打造的微博明星。

代言费预估：200万元

京东商城

瑞典文学院宣布莫言获奖仅仅3分钟后，京东商城图书音像便转发了此消息，又过了两分钟微博上就出现了《莫言精品》套装京东热卖的内容。反应如此迅速，如果找莫言代言可以起到一个比较好的效果。

代言费预估：200万元

2.奖金、版税、演讲收入

莫言获得诺贝尔文学奖的奖金接近750万元人民币。

获得诺贝尔文学奖后，各大出版社都在加印莫言的书，很多书店与网店都出现书脱销的情况。根据现有几家出版社的数据，莫言作品码洋总金额是9620万元+360万元+（3000万元或3600万元）=12980万元至13580万元，那么莫言的预计版税是770万元+（268.8万元或316.8万元）=1038.8万元至1086.8万元。作家富豪榜创始人吴怀尧甚至表示，如果莫言的版税比例提高，预计他的全球版税在2013年会出现井喷，有可能突破亿元，冲击中国作家富豪榜首富宝座。

在此之前，莫言曾在多个场合演讲。近些年来，演讲家们动动嘴皮就日进斗金。仅以克林顿为例，他在演讲方面的年收入超过1000万美元。纵然莫言没有克林顿在世界上的号召力，但目前来看，各种因素的促使，莫言在演讲方面收获几百万元甚至上千万元的收入还是有可能的。

收入预估：1.175亿元

3.影视剧改编带来的收入

在影视剧方面，莫言除家喻户晓的《红高粱》之外，只有3部文学改编成电影问世：《幸福时光》、《暖》、《白棉花》，均来自莫言早中期的中篇和短篇小说，其中毁誉参半，而重磅推出的《天堂蒜薹之歌》、《酒国》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、《生死疲劳》、《蛙》等均没有被改编。在市场上，麦家被改编一部小说可以拿到300万元，以前的海岩、池莉通常是100万元一部。获奖后的莫言，其作品改编影视剧方面或许能迎来一个高潮。

收入预估：1800万元

4.商家赠送

根据以往惯例，获得巨大成就后，当地开发商绝对会出手大方，莫言至少可获得3套以上的住房，以一套100万算的话，也将达到300万元以上。

当然，在北京莫言也不缺少这样的机会。陈光标就表示，莫言可以在他的两套别墅中任选一套，而潘石屹与任志强也绝对不会放过这样好的营销机会。不过，莫言的家人已经明确表示，不会接受陈光标的馈赠。

收入预估：1000万元

5.书法、创作手稿

莫言的书法作品在其获奖后开始飙升，甚至有的达到数十倍的增值，有些地方还出现了莫言书法的仿品。在“孔夫子旧书网”上发现，莫言亲笔签名书籍纷纷涨价，最贵的是《透明的红萝卜》，网上要价10万元。

而创作手稿更是稀缺资源，具有较高的收藏价值。莫言曾为四川写过一部20多万字反映四川生活的电视剧本，但最终未能开拍。近日，该书商又开始向莫言约稿，并开出120万元高价买下这部创作手稿。

收入预估：300万元

总结：

对于获奖作家来说，诺贝尔文学奖无疑像是摇钱树，可为之带来不菲的奖金、版税以及演讲收入。以2006年获得诺贝尔文学奖的奥尔罕 帕慕克为例，在获得诺贝尔文学奖奖金137万美元后，当年底其作品仅在中国就卖到10万册，后来总共达到80万册，为其带来巨额版税收入；2009年，获得诺贝尔文学奖的德国女作家赫塔 米勒，在获奖后的收入高达250万欧元，约合人民币2345万元。

但与莫言相比，这些作家的收入可能会显得有些微不足道了。粗略统计，获得诺贝尔文学奖后，莫言取得1.805亿元人民币的收入将不再是个梦。莫言头戴中国诺贝尔文学奖第一人的头衔，在影视改编、书法、广告代言等方面拥有的市场号召力，是其他诺贝尔文学奖获得者所不具备的。当然，对于作家来说，太穷或太富都不利于产生好的作品。至于能取得多少收入，得看莫言自己的意愿及他对金钱所持的态度了。