中国电影票价全世界最贵 票价走低该靠谁来实现

文化中国-中国网 cul.china.com.cn　　时间： 2013-03-24 09:11　　责任编辑: 任子鹏

中国电影票价高还是乱？

如果说中国电影平均票价高、局部地区票价超高是不争的事实，那么中国电影独有的票价之乱，也成为坊间笑谈。

一张电影票的价格是如何出炉的？

“目前国内的票价是历史沿袭一步步发展过来的，随着物价指数一步步上涨、影院升级换代成本上涨而不断发生变化。”北京盛世华锐总经理高军解析道，过去通常都是硬板椅、单声道，现在电影造价涨得很厉害，15年前四五十万元拍部电影，现在差不多的成本都得四五千万元以上。相比于其他商品上涨比例，电影票价上涨其实并不高。高军说，电影票价不由任何政府机构来定价，各地发行放映协会有一个行业规范价，在发行影片时片方为了保证自己的利益，有些会提出最低限价，此外，就是由每个影院独立定价。由此可见，在市场票价中，影院是决定性因素。

中国电影票价高不高？记者日前在东城区某影院做了一个小型调查，学生给出的可承受价格区间特别明晰：国产文艺片10元至20元，国产大片30元至40元，进口大片50元至60元。一些白领可承受的价格区间则相对高些。这个心理价位与目前市场价格距离不小。据记者了解，近期上映的《霍比特人：意外旅程》、《虎胆龙威5》、《生化危机5》、《西游降魔篇》几部国内外大片，万达影院的价格分别为93元、52元、66元、83元，网票价格为56元、39元、49元、47元。而在北上广深几个一线城市，当红大片动辄八九十元的高票价已经屡见不鲜。

业内人士认为，通常影院制定票价会考虑4个因素，影片质量、造价高低、周边影院执行票价情况、周边观众的经济承受能力。每个局部市场的经营规律和消费能力都不同，现在业内讨论票价高低主要参照的是平均票价。

就平均票价而言，根据中国电影家协会发布的《2012中国电影产业研究报告》一书，2011年我国平均票价35元，已经超过了GDP增速。而2012年全国平均票价略有上涨，均价不到40元。“目前我国平均票价相比国民收入来说是高的，尤其和美国相比。不过个别地区、个别影片的票价偏高，也应结合市场的经济水平来考虑，像之前《变形金刚3》IMAX票价被黄牛炒到400元、《阿凡达》在情人节当天被炒到千元实属个案。”中国艺术研究院电影学博士后刘藩谈道，相比于美国，目前中国的电影消费仍然属于小众消费，观影人次增长明显滞后于票房增长，票价平民化一些可能会吸引更多电影观众。但以市场规律来看，电影产业化已经十年，价格改革通常都是一个产业改革最初才谈论的话题，最终还得交由市场来解决。

如果说中国电影平均票价高、局部地区票价超高是不争的事实，那么中国电影独有的票价之乱，也经常成为坊间笑谈。记者在春节期间北京一家影城观看《西游降魔篇》时，就曾亲见一位阿姨因为买了全额的影院挂牌价，结果发现周围年轻人所持团购票价折扣很低，而要求退票的事件。2010年，一份《国内团购网站不完全统计报告》显示，电影票团购已经成为团购行业的“二当家”，仅次于餐饮行业。更有业内人士估算，目前我国真正全价购买电影票的消费者已不足10%。

一方面，通过会员、销售礼券、团购等方式，使得市场的平均票价远低于影院挂牌价，另一方面，也导致目前电影票价折扣不一、价格差距大，甚至出现上述纷争。影院这种经营方式不但让消费者有“上当受骗”之感，甚至被网民讥为“自欺欺人”。

对于影院集体加入团购、争相展开折扣竞争的经营方式，北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘明确表示，加入团购战也颇有些无奈，因为北京所有新建影院都会借助这个促销手段，有些已常年开展这项业务，可说是市场所逼。“一个影院的定价策略肯定是复杂并且变动的，既要遵循最低限价，也要参考周围竞争对手的方式，还得根据人流波动做出价格调整。”他举例道，他们影院的《霍比特人：意外旅程》定价为120元，但通过会员价和团购价一折算，也就跟国内一般2D大片60元至70元的定价一致。“对于没有品牌效应或无法稳定客流的影院，可能更多需要借助团购。

APEX国际影院管理公司总经理刘志广则认为，过度竞争、价格无序是市场化过程中某阶段的必然产物，但团购能被各个产业所借重，它的发展规范理应交由市场规律负责，不可能一刀切。“就像对待大客户理应打折一样，团购网就是独立的大客户，同时它发挥了凝聚网民、促进消费的作用，在现阶段可以培养观影习惯。并且，团购网、会员都是预付款模式，对于影院来说有了稳定的现金流，有利于自身发展。”

除了票价带给消费者“不适”外，记者在影院走访了解到，目前很多中小国产影片抱着“随行就市”或“赚一票”的心理，在有限的排映档期内以不输大片的票价跻身其间。“一些宣传都没做过的影片，居然也卖60元至70元，我不知道他们是怎么想的？虽然不能断定它们是烂片，不过光冲价格就会让我们止步。”一位学生如是表述。