“汉字听写大会”冠名费八千万 总监：低估节目价值

为中国电视业的“老大”，中央电视台正在变得更有活力。在11月18日举行的央视2014年黄金资源广告招标会上，其明年的节目安排在举牌与落槌间初露真容。即将批量上马的一批原创节目，以及各个频道的年度“大动作”，带给大家的第一印象是充满新鲜感。现场的人们都能真切地感受到，央视明年又有“新招儿”要出手。

关键词1 制播分离

请来“外援”玩出新花样

今年8月，一档名为《开讲啦》的新节目在央视的深夜档开播，收视成绩意外“逆袭”，这让央视尝到了甜头。实际上，这档节目是央视和唯众传媒合作完成的。在明年的央视荧屏上，类似这样采取制播分离的形式，由台外高人制作的新节目，将扎堆儿和观众见面。

央视综合频道总监钱蔚表示，《开讲啦》明年将在央视继续播出，其播出时间还将提前一个多小时，从深夜档移师22时30分的“次黄金档”。据她透露，明年的《开讲啦》除了继续主推“理想话题”，为年轻人提供信仰支撑外，还将开辟“青年中国说”和“最青春微电影”两个全新环节。

央视明年的牵手对象，还有因推出《中国好声音》而赢得口碑的灿星制作，双方将合作推出《中国好歌曲》和《出彩中国人》两档新节目。其中，《出彩中国人》定位为大型励志真人秀节目，将在全中国寻找各行各业的能人，郭德纲、林志玲、林志颖、黄渤、谢娜等人，都有望在节目中坐上评委席。

在制播分离的基础上，央视还将尝试新的播出形态。明年，央视将与天娱传媒合作，推出新节目《Hi!2014》。按照目前的构想，这档节目将根据中国观众春节前后的收视心理而打造，独创“春节档电视贺岁片”的新形式，力争成为国内首档“国民级”周末家庭娱乐综艺节目。

一些境外电视机构也将在央视的荧屏上唱大戏。明年，央视电视剧频道将推出《星员工》和《星剧汇》两档新节目。其中，《星员工》将邀请韩国真人秀节目《两天一夜》的编剧和团队加盟。《星剧汇》则将与台湾地区吴宗宪团队合作，为即将在央视电视剧频道播出的新剧打造“首播盛典”。

关键词2 听写大会

八千万元冠名费仍嫌太少

引发全民“听写热”的《中国汉字听写大会》，在18日的广告招标会上成了热门节目之一。定于明年播出的第二季听写大会，将由诺亚舟以8618万元的高价进行冠名。不过，这个拍卖结果并没有让央视科教频道总监金越满意：“广告商大大低估了这个节目的价值，它毫不逊色于时下最热播的娱乐节目。”

金越介绍说，明年的听写大会在节目形式上不会做过多变动。此前曾有人怀疑，汉字的容量毕竟有限，这档节目会不会遭遇“词穷”的尴尬？金越对此毫不担心：“每一届选手都是全新的，今年难住选手的词，明年的选手未必就会顺利过关”。他还以美国的同类型活动举例，“一代代人跟文字血脉相连的天然情感，才是吸引观众的关键所在。”

对于听写大会的走红，金越认为是“病毒式传播”起了作用。“看到不会写的字，你会去问身边的同事、家人和朋友，这种深度的介入和以家庭为单位的参与，保证了它的传播效力。”不过他也承认，今年的听写大会在播出时并没有下太大的气力搞宣传，以至于不少观众是在网上看的节目。针对这种情况，金越表示，明年第二季听写大会开播时，将会弥补这一缺憾。

关键词3 体育大年

影视明星冬奥会上练解说

从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，明年将是一个体育大年，央视体育频道已经做好了应战的准备。

明年巴西世界杯期间，央视体育频道将转播全部的64场比赛，同时推出《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等特别节目，还将播出《足球塑造世界》和《2002》两部高精度纪录片。此次世界杯，世界足联将首次开放赛前转播。为此，央视的播出信号将由以往的4路增加到12路。

“世界杯期间，全球只有10家电视机构能够在巴西开设室外演播室，央视是中国唯一一个拿到室外演播室的电视台。”央视体育频道副总监方钢强调了央视的直播优势。他表示，明年的世界杯直播将以里约热内卢海边的演播室为主阵地，从抽签开始到巴西狂欢节，从赛前筹备阶段到各场比赛，全方位记录这次赛事。此外，央视体育频道还将安排巴西的人文风情报道，增加观赏乐趣。

索契冬奥会是俄罗斯历史上第一次举办冬季奥运会，比赛日期恰逢中国春节，无疑会提升中国观众对冬奥会的关注度。为了充分展示冰雪运动的独特魅力，体育频道打算邀请英达、夏雨等明星做嘉宾，来解说其中的部分项目。()