“汉字听写大会”冠名费八千万 总监:低估节目价值
为中国电视业的“老大”,中央电视台正在变得更有活力。在11月18日举行的央视2014年黄金资源广告招标会上,其明年的节目安排在举牌与落槌间初露真容。即将批量上马的一批原创节目,以及各个频道的年度“大动作”,带给大家的第一印象是充满新鲜感。现场的人们都能真切地感受到,央视明年又有“新招儿”要出手。
关键词1 制播分离
请来“外援”玩出新花样
今年8月,一档名为《开讲啦》的新节目在央视的深夜档开播,收视成绩意外“逆袭”,这让央视尝到了甜头。实际上,这档节目是央视和唯众传媒合作完成的。在明年的央视荧屏上,类似这样采取制播分离的形式,由台外高人制作的新节目,将扎堆儿和观众见面。
央视综合频道总监钱蔚表示,《开讲啦》明年将在央视继续播出,其播出时间还将提前一个多小时,从深夜档移师22时30分的“次黄金档”。据她透露,明年的《开讲啦》除了继续主推“理想话题”,为年轻人提供信仰支撑外,还将开辟“青年中国说”和“最青春微电影”两个全新环节。
央视明年的牵手对象,还有因推出《中国好声音》而赢得口碑的灿星制作,双方将合作推出《中国好歌曲》和《出彩中国人》两档新节目。其中,《出彩中国人》定位为大型励志真人秀节目,将在全中国寻找各行各业的能人,郭德纲、林志玲、林志颖、黄渤、谢娜等人,都有望在节目中坐上评委席。
在制播分离的基础上,央视还将尝试新的播出形态。明年,央视将与天娱传媒合作,推出新节目《Hi!2014》。按照目前的构想,这档节目将根据中国观众春节前后的收视心理而打造,独创“春节档电视贺岁片”的新形式,力争成为国内首档“国民级”周末家庭娱乐综艺节目。
一些境外电视机构也将在央视的荧屏上唱大戏。明年,央视电视剧频道将推出《星员工》和《星剧汇》两档新节目。其中,《星员工》将邀请韩国真人秀节目《两天一夜》的编剧和团队加盟。《星剧汇》则将与台湾地区吴宗宪团队合作,为即将在央视电视剧频道播出的新剧打造“首播盛典”。
关键词2 听写大会
八千万元冠名费仍嫌太少
引发全民“听写热”的《中国汉字听写大会》,在18日的广告招标会上成了热门节目之一。定于明年播出的第二季听写大会,将由诺亚舟以8618万元的高价进行冠名。不过,这个拍卖结果并没有让央视科教频道总监金越满意:“广告商大大低估了这个节目的价值,它毫不逊色于时下最热播的娱乐节目。”
金越介绍说,明年的听写大会在节目形式上不会做过多变动。此前曾有人怀疑,汉字的容量毕竟有限,这档节目会不会遭遇“词穷”的尴尬?金越对此毫不担心:“每一届选手都是全新的,今年难住选手的词,明年的选手未必就会顺利过关”。他还以美国的同类型活动举例,“一代代人跟文字血脉相连的天然情感,才是吸引观众的关键所在。”
对于听写大会的走红,金越认为是“病毒式传播”起了作用。“看到不会写的字,你会去问身边的同事、家人和朋友,这种深度的介入和以家庭为单位的参与,保证了它的传播效力。”不过他也承认,今年的听写大会在播出时并没有下太大的气力搞宣传,以至于不少观众是在网上看的节目。针对这种情况,金越表示,明年第二季听写大会开播时,将会弥补这一缺憾。
关键词3 体育大年
影视明星冬奥会上练解说
从巴西世界杯到索契冬奥会,从仁川亚运会到南京夏季青奥会,明年将是一个体育大年,央视体育频道已经做好了应战的准备。
明年巴西世界杯期间,央视体育频道将转播全部的64场比赛,同时推出《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等特别节目,还将播出《足球塑造世界》和《2002》两部高精度纪录片。此次世界杯,世界足联将首次开放赛前转播。为此,央视的播出信号将由以往的4路增加到12路。
“世界杯期间,全球只有10家电视机构能够在巴西开设室外演播室,央视是中国唯一一个拿到室外演播室的电视台。”央视体育频道副总监方钢强调了央视的直播优势。他表示,明年的世界杯直播将以里约热内卢海边的演播室为主阵地,从抽签开始到巴西狂欢节,从赛前筹备阶段到各场比赛,全方位记录这次赛事。此外,央视体育频道还将安排巴西的人文风情报道,增加观赏乐趣。
索契冬奥会是俄罗斯历史上第一次举办冬季奥运会,比赛日期恰逢中国春节,无疑会提升中国观众对冬奥会的关注度。为了充分展示冰雪运动的独特魅力,体育频道打算邀请英达、夏雨等明星做嘉宾,来解说其中的部分项目。()
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