微电影遭品牌广告挟持 创新力低前景不明

2012年05月11日 14:32
来源：新京报

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弊病B

佳作少，名人扎堆涌入

【现状】 众多微电影打名星牌

为了吸引眼球，各大制作机构拼命拉拢明星、名人加盟微电影。例如搜狐视频曾集结7位男星拍摄“7电影”系列，优酷网去年打造了由苗炜、老罗等文化名人拍摄的“幸福59厘米”，今年又推出了集中蔡明亮、许鞍华等著名导演的“美好2012”大师系列等。不过，虽然聚集诸多名人，但真正做出好作品的却寥寥无几，“名气”只不过又成了一种推广的幌子。

【弊端】 品质不高成发展瓶颈

奇艺网公关总监冻千秋认为，微电影更是一种浓缩的精华，而不应该简单化、粗糙化。法国短片《调音师》用区区13分钟讲述了一个震撼人心的悬疑故事，绝妙的结构得到了网友们的“交口”称赞。去年12月在“2011首届微电影节”上夺得大奖的《梦骑士》讲述了5个老人环岛旅行、实践梦想的故事，这部电影的实质虽然是台湾大众银行的广告片，但仍然具有感人至深的力量。反观内地，近一年来，市场涌现出了数以千计的微电影，但至今为止，真正让人印象深刻的仍旧是《老男孩》《66号公路》等寥寥几部早期代表作，后继的口碑之作屈指可数，究其原因，还是国内微电影本身的品质问题。

为日本女艺人苍井空量身定制的微电影《第二梦》前期运作颇为成功，但《第二梦》的编剧、导演实力不济，引来不少网友抱怨该片剧情跳跃、主题涣散。而名导也未必能带来好作品，比如，蔡明亮上月底推出首部微电影《行者》并不招网友待见，这部25分钟长的作品全片无一句对白，看起来十分晦涩难懂。蔡明亮自称《行者》是献给香港观众的礼物，让人们重新审视流逝中的香港，但该片过慢的节奏、抽象的概念确实不适合互联网的娱乐化、大众化需求，因此《行者》招来网友的板砖也并不奇怪。

【另一种说法】 网友作品更加有创意

许多视频网站找了名导、名演员拍摄微电影，但也有人认为微电影有其草根性、大众性，名人未必能比得过一些网友的作品。

比如，去年以《失恋33天》创下票房奇迹的导演滕华涛就认为拍摄微电影的难度非常大，“现在的网友无论创意、拍摄技巧、执导表演方面，都值得我们向他们学习，这么去拍的话，谁拍得好还不一定呢！”

【七嘴八舌】

微电影的剧本、台词、场景跟拍大电影是一样的，只不过篇幅较短，我们应该用拍大电影的态度来对待它。——导演王小帅

微电影不过是一个中国特色的噱头——广告商希望营销诉求更软性、广告片品质更像电影，而视频网站又需要做概念，于是一起打了一个“微电影”的幌子。不过，微电影有故事有表演有细节，肯定会比传统的广告好看。——导演赵天宇

微电影的剧本其实更难写，因为不管时间多长，一个电影还是要讲述一个完整的故事，它需要更加浓缩，也更见功力。——演员郝蕾

微电影是从短片广告逐渐演变过来的，跟商家广告投放有关系，将来有可能替代传统的电视广告，网络将来会成为最主导的视频媒体，所以它的力量会更大。——导演陆川

微电影拍得太长就像数字电影，太短了则像一个纯粹的广告，我认为长度在20多分钟左右比较合理，既能把故事讲清楚又适合网络观看的习惯。——《广告导报》总编辑凌平

微电影一样是电影，唯一的区别就是时长。现在微电影太热，大家反而需要冷静，我认为微电影的品质是第一位的，假如它不吸引人，广告效应也就不存在了。——爱奇艺网公关总监冻千秋

受欢迎的微电影有几个至关重要的原则：不装、不端、接地气，一个导演创作态度会清楚地被网友看到，所以你的装，你的端都会被发现。电影是为电影院做的，电视剧是为电视机做的，而我们的微电影则应该是为网友量身定做的。

——优酷高级运营副总裁魏明