无腰封不成书风气横行 部分推荐语可信度不高

现在，走进书店想找一本“素面朝天”的书真不容易，很多图书总会在封面之外再缠上一份印制精美的腰封。声名显赫的推荐者、辞藻堆砌的夸张评语、位次突出的排行榜……似乎都在对读者说：“你若不买，就对不起我。”然而，许多腰封上的评语并非出自推荐者之手，畅销榜上的排位也经常子虚乌有，因此上当的读者更是大有人在。

难怪作家麦家近日在微博上吐槽：“据说截至上个月，我用各种夸张美言推荐的书有31本，实际上我推荐的只有4本。4本也不全部都是真心的推荐，有的是迫于人情，捏着鼻子说的。”

莫名其妙变成腰封上的推荐人，有此遭遇的绝非麦家一人。有出版界人士透露，某知名作家发现自己的名字印在了某书的腰封上，还有一段颇有水平的推荐语，惊讶之余打电话询问该书责编。没想到，人家反问：“用一下你的名字有什么大不了的，给你开稿费就是了。”在这位责编眼里，荐书乃雅事，用点小手段，无伤大雅。

眼下出版业竞争激烈，用腰封凸显图书的价值和特点，吸引读者购买，本无可厚非。但在欧美出版业，无论直接印在封面或封底，还是印在腰封上，推荐语和推荐人一般都是真实可信的。如果像国内一样，捏造名人荐言来做腰封，往小了说是“拉大旗作虎皮”，往大了说就是“挂羊头卖狗肉”，甚至有欺诈之嫌。

对于“无腰封不成书”的现象，出版者也有一肚子苦水。图书行业本就利润微薄，又难以仿照其他商品的广告模式。一面是宣传经费有限，一面是不宣传就卖不动，两面夹击之下，出版商只好在腰封上动脑筋。在这种不良倾向下，原本纯粹的腰封沦为弄虚作假的“妖风”，被冠上“谎言集散地”、“吹牛大本营”的坏名声。

其实，腰封本没有错，它的存在也是图书市场的发展之需。一段恰到好处、魅力十足的推荐语，足以吸引读者驻足翻阅、掏钱购书。特别在当前媒体书评版普遍减少、而图书却越出越多的背景下，名家荐书对于引导读者、打开销路，尤其重要。

说到底，怎样打造好腰封，关键还要看出版者的态度。倘若能摆正心态，肯花功夫，寻找合适的书评人、审稿人，拿到精彩实在的推荐语，也绝非多难之事。对于名人来说，在多向读者推荐好书的同时，也要爱惜“羽毛”、保守底线，秉持“没看过，绝不写”的原则。否则，腰封真变成“妖风”，难堪的是整个出版界。